يكتب الصحفي شيغيرو سوغاوارا، الذي يغطي صناعة الساعات منذ أكثر من 30 عامًا، سلسلة مقالات على موقع ويب كرونوس بعنوان "رحلة عبر الزمن السويسرية: ذكريات التسعينيات". يركز الجزء السادس على شوبارد. من خلال صور التقطها سوغاوارا، نستعرض عملية إعادة تصميم علامة شوبارد التجارية، بدءًا من إصدار ساعة "LUC 1.96" في وقت لم يكن فيه مصطلح "التصنيع" شائعًا في صناعة الساعات، وصولًا إلى إعادة صياغة صورة العلامة التجارية لتصبح "شوبارد بحركات ميكانيكية أصلية".
الصور والنص من إعداد شيغيرو سوغاوارا
[نُشرت المقالة في 10 يناير 2025]
أعاد تطوير الحركة الداخلية لشركة شوبارد تعريف صورة علامتها التجارية
تقدم شوبارد حاليًا تشكيلة واسعة من الموديلات التي تتمحور حول حركة "LUC" الخاصة بها، والتي لا مثيل لها في الأداء والجودة. ويصادف العام المقبل الذكرى الثلاثين لإطلاق حركة "LUC 1.96"، الحركة التي أسست العلامة التجارية. ورغم أن تاريخ شوبارد قصير نسبيًا، إلا أن تطورها الطموح جعلها بلا شك واحدة من أبرز مصنعي الساعات السويسرية الفاخرة. مع ذلك، وقبل إطلاق حركة "LUC" على الأقل، كانت شوبارد تُعتبر عمومًا علامة تجارية للمجوهرات تصنع الساعات أيضًا، وليست شركة مصنعة للساعات. أعرف شوبارد منذ ثمانينيات القرن الماضي، عندما كنت محررًا في مجلة للمجوهرات، وكنت كثيرًا ما أسلط الضوء على ساعة "Happy Diamonds" النسائية الشهيرة، والتي تُعدّ من أبرز منتجات العلامة منذ سبعينيات القرن الماضي. في الوقت نفسه، كانت العلامة التجارية الوحيدة المعروفة لساعات الرجال هي "Mille Miglia"، وهي سباق سيارات كلاسيكي يُقام في إيطاليا. واستمر هذا الوضع حتى تسعينيات القرن الماضي.
صدرت ساعة "LUC 1860" في العام التالي، 1997، مزودةً بحركة "LUC 1.96" التي طُوّرت عام 1996. وسيُطرح نموذج مُعاد إنتاجه من "LUC 1860" عام 2023. الصورة المعروضة لساعة من مجموعة خاصة. حركة أوتوماتيكية (عيار LUC 1.96). 32 جوهرة (لاحقًا 29 جوهرة). 28,800 ذبذبة في الساعة. احتياطي طاقة يصل إلى 65 ساعة تقريبًا. علبة من الذهب الأصفر عيار 18 قيراطًا (قطرها 36.5 ملم). مقاومة للماء حتى عمق 30 مترًا.
اكتشف الحركة الداخلية LUC 1.96 في معرض بازل 96
في عام ١٩٩٦، في عامي الثالث من تغطية المعرض التجاري، زرتُ شوبارد في معرض بازل للساعات. سلطت مجلتي الضوء على ساعة Mille Miglia 1996، وهي ساعة كرونوغراف كوارتز قادرة على قياس الوقت بدقة تصل إلى ١/١٠٠ من الثانية؛ وساعة Happy Sport Chronograph المخصصة للمجوهرات؛ وساعة Tonneau (موديل ١٩٩٣) المزودة بحركة فريدريك بيغيه؛ وساعة José Carreras ذات الإصدار المحدود، التي صُممت لجمع التبرعات لصندوق إغاثة مرضى سرطان الدم. خلال هذه الزيارة، التقيتُ لأول مرة بكارل-فريدريش شوفيل، نائب رئيس الشركة آنذاك، الذي عرض علينا حركة طورتها الشركة داخليًا. حملت الحركة البادئة "LUC"، نسبةً إلى مؤسس الشركة، لويس-أوليس شوبارد، متبوعةً بالأرقام التي تُمثل أول ساعة صدرت عام ١٩٩٦. كان اسم "LUC 1.96" إشارةً إلى مؤسس الشركة، لويس-أوليس شوبارد.
ما زلت أتذكر بوضوح حماسة شيفيل وهو يمسك بالآلية ويشرح دقتها العالية، وكونها كرونومتر معتمد من COSC، وختم جنيف، وبرميلين، ونظام تعبئة أوتوماتيكي بدوار صغير، واحتياطي طاقة يصل إلى 65 ساعة تقريبًا. في مقابلة لاحقة، كشف شيفيل أنه في أوائل التسعينيات، عندما تواصل مع والده، كارل شيفيل الثالث، رئيس الشركة آنذاك، بشأن تطوير آلية داخلية بهدف ابتكار ساعة شوبارد ميكانيكية بالكامل، عارض والده بشدة قائلاً: "لا داعي لتحمل التكلفة الباهظة لتطوير آلية داخلية. يمكننا ببساطة شراؤها من شركة سويسرية متخصصة في صناعة الآليات". لكنه أصرّ، موضحًا بصبر أهمية ابتكار آلية داخلية وإحياء تقاليد شوبارد في صناعة الساعات الميكانيكية.
تطورات غير متوقعة في صناعة الساعات السويسرية
شهدت تسعينيات القرن الماضي انتعاشًا شاملًا للساعات الميكانيكية، والذي بدأ في أواخر ثمانينيات القرن نفسه. وتنافست الشركات السويسرية المصنعة لإنتاج نماذج تقليدية، لا سيما في قطاع الساعات الفاخرة. ومع ذلك، غالبًا ما كانت حتى العلامات التجارية المرموقة والراسخة تستعين بحركات ميكانيكية أساسية، وحركات كرونوغراف، وحتى آليات معقدة من شركات متخصصة. ومن الأمثلة الشائعة على ذلك Jaeger-LeCoultre وFrédéric Piguet (التي أصبحت الآن Blancpain) وNouvelle Lemania (التي أصبحت الآن Breguet). أما النماذج متوسطة المدى، فكانت تستخدم في الغالب حركات ETA للأغراض العامة. في وقت كان فيه عدد الحركات الميكانيكية التي يمكن القول إنها مصنعة بالكامل داخل الشركة، من التصميم إلى التصنيع، يُعتبر محدودًا للغاية، لم يكن إقدام Chopard، وهي علامة تجارية للمجوهرات النسائية، على تطوير حركتها الخاصة، وخاصة حركة ميكانيكية فاخرة عالية المواصفات، أمرًا غير مألوف فحسب، بل وربما غير متوقع أيضًا، حتى داخل صناعة الساعات السويسرية.
قم بزيارة مصنع شوبارد
أكملت شوبارد تصميم ساعة LUC 1.96 بعد ثلاث سنوات من البحث والتطوير، بدءًا من الفكرة في أوائل التسعينيات، وأنشأت مصنعًا لتصنيع الحركات في فلورييه، سويسرا، في يناير 1996، وأطلقت عليه اسم "مصنع شوبارد". أذكر أن مصطلح "مصنع"، الذي يشير إلى شركة متخصصة في تصنيع كل شيء داخليًا، بدءًا من الحركات، لم ينتشر استخدامه على نطاق واسع إلا في حوالي عام 2000، لكن شوبارد أعلنت نفسها مصنعًا في وقت مبكر.
في أبريل من عام ١٩٩٧، قررتُ زيارة مصنع شوبارد في فلورييه قبل مشاهدة النموذج الأول الذي طال انتظاره في معرض بازل ٩٧. في ذلك العام، أُقيم معرض جنيف الدولي للساعات الفاخرة (SIHH) قبل معرض بازل ٩٧، وبعد انتهائي من تغطية كارتييه، قمتُ برحلة ذهابًا وإيابًا من جنيف إلى فلورييه. هذه المرة، لم يكن معي مندوب من العلامة التجارية، بل استأجرتُ سيارة وقُدتُها بنفسي معتمدًا على الخريطة. تقع فلورييه في منطقة فال دو ترافير بجبال جورا، وتبعد حوالي ١٠٠ كيلومتر عن جنيف في خط مستقيم. بعد مغادرتي جنيف، مررتُ بمدينة لوزان، ثم دخلتُ الجبال من مدينة إيفردون، المشهورة بينابيعها الساخنة، وسلكتُ طرقًا ريفية هادئة حتى وصلتُ في الساعة الثالثة عصرًا.
الجمع بين التكنولوجيا المتقدمة والحرفية التقليدية
كانت الورشة تقع في مبنى صغير أمام المحطة. وكان دليلي جان فريدريك دوفور، مدير الورشة، وهو اسمٌ مألوفٌ للكثيرين. فقد شارك في مشروع تطوير LUC، ثم أصبح الرئيس التنفيذي لشركة زينيث، حيث قاد عملية إصلاح العلامة التجارية، ويشغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة رولكس منذ عام ٢٠١٥. يُعدّ دوفور أحد أبرز الشخصيات في صناعة الساعات السويسرية. تشير سيرته الذاتية إلى أنه من مواليد عام ١٩٦٧، ما يعني أنه كان في الثلاثين من عمره تقريبًا آنذاك. وبصفته متخصصًا في العلوم، وحاصلًا على شهادة في العلوم والهندسة من جامعة جنيف، فقد أكّد على أن السمة المميزة للورشة هي استخدامها للتصميم بمساعدة الحاسوب وتصنيع المكونات باستخدام آلات CNC لإنتاج الحركات الميكانيكية التقليدية. وشدّد على أهمية توظيف التكنولوجيا المتقدمة على مستوى المكونات، مع الاعتماد على الحرفية الماهرة في التشطيب والتجميع.
إنجازات اللاعبين الرئيسيين
بعد مرور ما يزيد قليلاً عن عام على تأسيسها، وظّفت الورشة حوالي 20 شخصًا. وكان صانع الساعات الرئيسي الذي شارك في تطوير ساعة LUC هو دانيال بولونيزي، وهو خبير مخضرم أمضى 15 عامًا في باتيك فيليب وشركات أخرى. وقد سنحت لي الفرصة لمقابلته عدة مرات، وكان شخصًا ودودًا يجيب بصبر على أي أسئلة فنية. ووفقًا لدوفور، فقد حظي مشروع تطوير ساعة LUC بدعم من ميشيل بارميجياني، وهو صانع ساعات مقيم أيضًا في فلورييه. وعلمت لاحقًا أن مشاركة بارميجياني في مشروع مصنع شوبارد هي التي ألهمته لتأسيس علامته التجارية الخاصة في عام 1996. ولعلّه لم يكن من قبيل المصادفة أن تُنشئ شوبارد ورشة تصنيع حركاتها هنا في فلورييه بدلاً من مقرها الرئيسي في جنيف. ومن الجدير بالذكر أن شهادة "Qualité Fleurier" الصارمة للجودة معروفة جيدًا بأنها تأسست من خلال التعاون بين شوبارد وبارميجياني فلورييه وبوفيه.
في عام ٢٠٠٦، بعد عشر سنوات من إطلاق حركة LUC 1.96، زرتُ المقر الرئيسي لشركة شوبارد في جنيف وورشة فلورييه لإجراء مقابلات والتقاط صور فوتوغرافية ضمن مشروع إعداد دليل العلامة التجارية "كيزونا"، وهو مشروعٌ كان مُخصصًا لوكيل الاستيراد الخاص بي آنذاك. وقد زرتُ كلا الموقعين عدة مرات خلال العقد الذي تلى ذلك، وأُعجبتُ بشكلٍ خاص بالتوسع الكبير في حجم العمليات والآلات والموظفين في مصنع فلورييه بعد أن أصبح المبنى بأكمله ملكًا لشركة شوبارد. وبالنظر إلى تلك الفترة، أرى دائمًا أن تطوير الحركات الداخلية للعلامة التجارية قد رسّخ مكانتها كعلامة تجارية فاخرة للساعات الميكانيكية، وأنه من النادر أن نشهد مثل هذا التغيير الجذري في صورة العلامة التجارية.
الملف الشخصي لـ شيجيرو سوجاوارا
وُلد عام ١٩٥٤. صحفي متخصص في الساعات. في ثمانينيات القرن الماضي، غطى أخبار فرنسا وإيطاليا لمجلات الموضة والمجوهرات. ومنذ تسعينيات القرن الماضي، ركز على الساعات، حيث غطى معرض الساعات السنوي الذي يُقام في سويسرا لأكثر من ٢٥ عامًا. كتب ونشر العديد من المقالات في مجلات متخصصة بالساعات مثل "كرونوس جابان" ومجلات عامة. كما أنه يترجم كتبًا عن الساعات.
