يكمن سر جاذبية هذه العلامة التجارية الصغيرة في حريتها في التحرر من الحدود التقليدية.

في السنوات الأخيرة، بدأ بعض عشاق الساعات يتجهون نحو العلامات التجارية الصغيرة بدلاً من العلامات التجارية الكبرى. أحد أسباب ذلك هو تصاميمها الحرة والمبتكرة التي لا تتقيد بالأطر التقليدية. تظهر تباعاً ساعاتٌ مليئة بأفكارٍ لم يسبق لها مثيل في عالم الساعات، مما يُثير فضول هواة جمع الساعات الذين لا يرضون بالعلامات التجارية السائدة. تُعرّف شارون تشان، مديرة قسم الساعات في دار بونهامز هونغ كونغ، بجاذبية العلامات التجارية الصغيرة، التي تتميز بالاستقلالية والابتكار.

تجذب العلامات التجارية الصغيرة ولكن القوية انتباه هواة الجمع الذين سئموا من العلامات التجارية الكبرى

　عندما تستحوذ شركات رأس المال الكبرى على علامات تجارية للساعات، فإنها غالباً ما تُقصر دورة إطلاق المنتجات الجديدة بهدف استقرار أدائها وزيادة مبيعاتها. إلا أن هذا أدى إلى غمر السوق بساعات متشابهة، وبدأ المستهلكون يشعرون بالملل تدريجياً من العلامات التجارية السائدة. ولذا، بدأ بعض هواة جمع الساعات، في تمرد على هذا التوجه، بالتوجه نحو العلامات التجارية الصغيرة والمستقلة ذات الطابع الفريد، والمعروفة باسم "العلامات التجارية الصغيرة جداً".

العلامات التجارية الصغيرة تجذب هواة جمع التحف المميزين

　تُنتج العلامات التجارية الصغيرة عادةً كميات محدودة، وتُركز على الاستقلالية والابتكار. فهي لا تُفاخر بالفخامة أو تُبالغ في التعقيدات، كما أنها لا تُساير الموضة. في تجمعٍ حديثٍ لهواة الساعات، استعرض العديد من الحضور ساعاتهم من هذه العلامات التجارية الصغيرة. ومن بينها، لفتت ساعة "زينتيا سوتيه" الأنظار بآلية عرض الساعات القافزة ومينائها المصنوع من حجر الملاكيت.

　يمتلك هواة جمع الساعات الذين حضروا هذا التجمع العديد من التحف الفنية المزودة بآليات معقدة مثل السونيري الكبير، وكرونوغراف الثواني المنفصلة، ​​والتوربيون، بل ويقتنون أيضاً ساعات من صنع صانعي ساعات مستقلين نادرة الظهور. وقد أبدى هؤلاء الهواة المتحمسون نفس القدر من الإعجاب بساعة زينتيا سوتيه، التي طُرحت بسعر يقارب 8000 دولار هونغ كونغ (ما يعادل تقريباً 149120 ين ياباني، حيث أن 1 دولار هونغ كونغ = 18.64 ين ياباني، اعتباراً من 17 مايو 2025)، كما هو الحال مع الساعات الفاخرة الشهيرة.

أسعار معقولة وجذابة

　هناك عدة أسباب وراء ازدياد شعبية العلامات التجارية الصغيرة في عالم الساعات خلال السنوات القليلة الماضية. أولاً، أسعارها معقولة. فحتى عشاق الساعات المقتدرون مالياً غالباً ما يتوخون الحذر عند شراء ساعة. تكمن جاذبية هذه العلامات في أسعارها المناسبة نسبياً، فضلاً عن أنها تقدم تجربة مميزة تختلف عن العلامات التجارية الأخرى.

　بالإضافة إلى ذلك، مع عودة الناس إلى السفر بعد جائحة كوفيد-19، إذا وجدوا ساعة أعجبتهم أثناء السفر، فسيكون من الأسهل عليهم اقتناء ساعة من علامة تجارية صغيرة، ولن يضطروا للقلق بشأن سلامتها عند حملها كما هو الحال مع العلامات التجارية الكبرى. علاوة على ذلك، سيشعرون براحة البال لعدم اضطرارهم للقلق بشأن خسارة المال عند إعادة بيعها.

أفكار مجانية تثير فضول هواة الجمع

　بغض النظر عن السعر، قد تكون تصاميم العلامات التجارية الصغيرة أكثر أصالةً من إبداعات صانعي الساعات المستقلين. تتمتع هذه العلامات بحرية التعبير عن تصاميمها غير المقيدة وتوليفاتها الآلية التي قد يتجنبها صانعو الساعات المستقلون أو حتى يتجاهلونها. هذه الحرية هي ما يثير فضول هواة جمع الساعات الذين سئموا من العلامات التجارية السائدة.

　بالإضافة إلى ذلك، يميل العديد من هؤلاء العملاء ذوي المستوى الرفيع إلى الرغبة في الحصول على ساعات فريدة من نوعها، وتلبي العلامات التجارية الصغيرة التي تنتج إصدارات محدودة هذه الحاجة بشكل مثالي.

هل تُعتبر "الفردية" مهمة في سوق الساعات الفاخرة؟

　هذا التوجه الجديد واضحٌ بالفعل في سوق مزادات الساعات. فعلى سبيل المثال، شوهدت علامات تجارية صغيرة في مزادٍ للساعات أُقيم العام الماضي في دار بونهامز بهونغ كونغ. وكانت الساعتان المباعتان هما "20.11 موزاييك" من مينغ، وهي علامة تجارية مقرها كوالالمبور، ماليزيا، ولا شو دو فون، سويسرا، و"كاليندرييه تايب 1" من كرونوبونكيو، طوكيو، اليابان. وقد بيعت كلتا الساعتين بأسعارٍ تجاوزت التقديرات الأولية قبل المزاد، مما يدل على أن سوق الساعات الفاخرة بات يولي أهميةً ليس فقط لقيمة الأصل، بل أيضاً لـ"التفرد".

تسمح بعض العلامات التجارية بتقديم طلبات مفصلة

من منظور "التفرد"، تتمتع العلامات التجارية الصغيرة بميزة أخرى: فهي غير مقيدة بالصور النمطية أو التقاليد، وتتيح تخصيصًا حرًا للغاية. يمكن تخصيص كل شيء بدقة متناهية، بدءًا من شكل المؤشرات والعقارب وصولًا إلى مادة المينا والعلبة، وليس من النادر أن تقدم هذه العلامات خدمات النقش.

　تخلق هذه المرونة في التصميم حوارًا وتواصلًا مباشرًا بين العلامة التجارية والمشتري، مما يزيد في النهاية من ولاء العلامة التجارية.

تُعدّ وسائل التواصل الاجتماعي نعمة للعلامات التجارية الصغيرة

　علاوة على ذلك، ساهم انتشار وسائل التواصل الاجتماعي أيضاً في دفع نمو العلامات التجارية الصغيرة، مما يسمح للمستخدمين بالتواصل بفعالية مع جمهورهم المستهدف بشأن فلسفة علامتهم التجارية وشخصيتها دون الحاجة إلى ميزانية تسويقية كبيرة.

انتبه للعلامات التجارية الصغيرة

　مع تباطؤ الاقتصاد العالمي، تبرز العلامات التجارية الصغيرة كقوة لا يستهان بها في العصر الجديد. ومن المؤكد أن جاذبيتها كعلامات تجارية فريدة وبأسعار معقولة ستبقى قوة مؤثرة.

نبذة عن الكاتبة "شارون تشان"

　شارون تشان هي مديرة قسم الساعات في دار بونهامز للمزادات في آسيا. تتخذ من هونغ كونغ مقراً لها، وتعمل عن كثب مع المكاتب في جميع أنحاء منطقة آسيا والمحيط الهادئ، وتشرف على عشرة مزادات يقيمها القسم سنوياً.

　يتمتع بخبرة تزيد عن 17 عامًا في مجال مزادات المجوهرات والساعات في العديد من دور المزادات الدولية، ومن عام 2011 إلى عام 16 أشرف على مزاد الساعات في هونغ كونغ، حيث حقق نموًا سنويًا في المبيعات، وحقق أعلى سعر لبيع ساعة في آسيا في عام 13. كما أشرف على واحدة من أكبر مجموعات الساعات الخاصة في العالم، مسجلاً رقمًا قياسيًا جديدًا بلغ 15 ملايين دولار أمريكي في مزاد عام 600.