ساعة Timex "Giorgio Galli S2 Ti" هي نموذجٌ يُغيّر المفاهيم السائدة. إنها تجسيدٌ لتحدي المصمم جورجيو غالي.

كانت ساعة Giorgio Galli S2 Ti، التي أطلقتها شركة Timex، بمثابة نقلة نوعية في صورة العلامة التجارية الراسخة. وقد صممها جورجيو غالي، الذي بدأ مسيرته المهنية في مجال التصميم الجرافيكي، وعمل لدى العديد من العلامات التجارية، بما في ذلك Swatch وMovado، قبل أن يُدخل الابتكار المستمر إلى Timex. تتناول هذه المقالة مسيرته المهنية، وفلسفته، والأفكار الكامنة وراء سلسلة "S".

المصمم الذي ابتكر ساعة "Giorgio Galli S2 Ti"

　عندما تم إصداره في عام 2025، كانت هناك ساعة أثارت حماس زملائي الكبار في قسم التحرير، قائلين: "أليست هذه الساعة رائعة؟" كانت تلك الساعة هي "Giorgio Galli S2 Ti" التي أعلنت عنها شركة Timex.

　يعود تميز تصميم هذه الساعة، قبل كل شيء، إلى مهارة مدير التصميم في شركة تايمكس، جورجيو غالي. عمل غالي كمصمم في شركة سواتش، ثم كمصمم مستقل للعديد من ماركات الساعات، قبل أن يصبح مدير التصميم في شركة تايمكس.

　تُعدّ سلسلة ساعات Timex "S"، بما فيها ساعة "Giorgio Galli S2 Ti"، مشروعًا رائدًا من ابتكاره. وهي سلسلة تعكس تمامًا رؤيته كمصمم، معبرةً عن رغبته في خوض غمار هذا النوع من التعبير. إنها ساعةٌ نابعةٌ من القلب، كرّس فيها كل خبرته وذوقه الجمالي.

　والآن، دعونا نتعمق في شخصية هذا الشخص. لقد حالفنا الحظ بالحصول على فرصة مميزة لإجراء مقابلة معه.

من التصميم الجرافيكي إلى صناعة الساعات: مسار وظيفي غير تقليدي.

جورجيو غالي:بدأت مسيرتي المهنية في مجال التصميم الجرافيكي. قبل أن أؤسس مكتبي الخاص للتصميم، عملت على العديد من المشاريع في الولايات المتحدة، وكانت تلك المرحلة المبكرة من مسيرتي المهنية.

　افتتح مكتبنا الأول في ميلانو حوالي عام 1986 أو 1987 أو 1988. وكانت مشاريعنا الأولية تتعلق بشكل أساسي بهوية العلامة التجارية للشركات، مع التركيز على بناء العلامة التجارية من خلال التصميم، بما في ذلك تصميم الشعار والتصميم العام للعلامة التجارية.

　ثم، في عام ١٩٩٠، انخرطتُ في صناعة الساعات لأول مرة. لم يسبق لي العمل على ساعات اليد من قبل، لكن أول عميل لي كان شركة سواتش، حيث عملتُ كمستشار تصميم. مع ذلك، كان هذا العمل الاستشاري بدوام كامل تقريبًا، وفي النهاية أصبحتُ المدير الإبداعي لشركة سواتش. كان ذلك من عام ١٩٩٠ إلى عام ١٩٩٢.

　خلال تلك الفترة، واصلت العمل في مكتب التصميم الخاص بي، حيث قمت ببناء هويات العلامات التجارية، والعمل على تصميم الرسومات والمنتجات، وتصميم مجموعة واسعة جدًا من العناصر، من أحذية التزلج إلى زجاجات الشامبو والزلاجات.

　بعد ذلك، ترك شركة سواتش ووسع أنشطته لتشمل ماركات ساعات أخرى، مثل موفادو، ومجموعة سيكو، وسيتيزن، وإيبل.

　في الوقت نفسه، كنت أدير مشروعين تجاريين مختلفين بالتوازي، أحدهما وكالة ويب بدأتها خلال الأيام الأولى للإنترنت.

—هل كان ذلك في لوس أنجلوس؟

جورجيو غالي:نعم. لقد كانت مغامرة محفوفة بالمخاطر. في ذروتها، كان لدينا ما بين 240 و 250 موظفًا، ولم تكن مكاتبنا موجودة في ميلانو فحسب، بل أيضًا في بروكسل، بلجيكا، ومدريد، إسبانيا، ومونت كارلو، موناكو.

نحو علاقة كاملة مع تايمكس

　بعتُ في نهاية المطاف بعض تلك الشركات، وأغلقتُ بعضها الآخر. أنا سعيدٌ لأنني تمكنتُ من بيعها في الوقت المناسب تماماً. واصلتُ عملي في مجال التصميم بشكلٍ مستقل، وركزتُ أيضاً بشكلٍ أكبر على صناعة الساعات.

　في نهاية المطاف، توليت جميع جوانب تصنيع الساعات بموجب ترخيص من مجموعة تايمكس، وقمت أيضاً ببيع مكتب التصميم الخاص بي إلى تايمكس. من الصعب شرح كل شيء بالتفصيل، لأنني كنت أدير أعمالاً أخرى في الوقت نفسه...

　على أي حال، في مرحلة ما، بدأ يركز بشكل كامل على الساعات، وحتى بعد بيع أعماله لشركة Timex، استمر في المشاركة في إدارة المكتب، بينما أصبح أيضًا منخرطًا بعمق في العمل الإبداعي الشامل لشركة Timex نفسها، وليس فقط العلامات التجارية المرخصة.

"الأحدث هو الأفضل": فلسفة تصميم دائمة التطور

—جورجيو، في مسيرتك المهنية في تصميم الساعات، هل هناك نموذج معين أنت متعلق به بشكل خاص، أو ساعة تعتبرها مشروعًا رمزيًا بالنسبة لك؟

جورجيو غالي:حسنًا، هذا يتغير في كل مرة. في كل مرة أبدأ مشروعًا جديدًا، يصبح دائمًا مشروعي "المفضل". لذلك لا أُطيل التفكير في المشاريع السابقة. نادرًا ما أنظر إلى الوراء وأقول: "كان ذلك الأفضل". لذا، إذا كان عليّ أن أقول شيئًا، فسيكون أن "أحدث أعمالي" هو دائمًا المفضل لدي.

--أرى.

جورجيو غالي:يتطور التصميم باستمرار، وتتغير أذواقي وحساسياتي الشخصية كذلك. لذا عندما أنظر إلى الماضي، أجد أشياءً أقول لنفسي: "آه، لم أعد أحب هذا". لذلك، لا أستطيع بسهولة أن أقول: "هذا مميز".

　مع ذلك، هناك بعض التصاميم التي أعتبرها علامات فارقة. لا تزال لديّ بعض الساعات التي صممتها لعلامات تجارية أخرى، بالإضافة إلى بعض الساعات في مجموعة سواتش، والتي أعتز بها. في الواقع، أعادت سواتش مؤخرًا إصدار نموذج بلون نيون كنت قد صممته في التسعينيات.

--لون نيون؟

جورجيو غالي:نعم، إنها مجموعة "نيون". أعادوا إصدارها العام الماضي واستخدموا نفس الرسومات لتوسيعها لتشمل سلاسل أخرى إلى جانب الساعات.

　على أي حال، لا تزال هناك بعض التصاميم التي تعجبني. وقد بدأت تُعتبر الآن "قديمة". أما إن كان هذا أمراً جيداً أم سيئاً، فهذا موضوع آخر.

　أيضًا، من بين مشاريع موفادو الأولى التي عملت عليها، هناك بعض المشاريع التي لا تزال تبدو قوية حتى اليوم، ولديّ لها مكانة خاصة في قلبي. لقد كانت مشاريع مثّلت نقاط تحوّل في مسيرتي المهنية. وبالطبع، كانت سلسلتا S1 وS أيضًا من المعالم المهمة في مسيرتي المهنية.

　لكن مع ذلك، فإن مهاراتي في التصميم وذوقي الشخصي يتطوران باستمرار. ولأنني أتعلم باستمرار، أعتبر دائماً أحدث أعمالي بمثابة "تحفتي الفنية".

تغيير صورة العلامة التجارية ليس بالأمر السهل.

السؤال التالي: بين انضمامك إلى مجموعة تايمكس وإطلاق سلسلة S، هل أدخلت أي تحسينات أو إصلاحات أو أفكار جديدة أو تقنيات أو مفاهيم تصميمية مميزة؟ يرجى إخبارنا بما كنت تعمل عليه منذ انضمامك إلى تايمكس.

تحول بدأ بالأرشيفات

جورجيو غالي:لطالما كانت ساعات تايمكس من بين علاماتي التجارية المفضلة، منذ أواخر الثمانينيات. في الواقع، كانت إحدى أولى الساعات التي اشتريتها عندما كنت أعيش في أمريكا من تايمكس.

　لهذا السبب أصررتُ بشدة على السماح لي بالتركيز على شركة تايمكس. لأنني شعرتُ أن العلامة التجارية بحاجة إلى إعادة إحياء. عندما انضممتُ إلى تايمكس، كانت العلامة التجارية مُركزة تمامًا على السوق الجماهيري. وكان الخروج عن هذا التوجه يتطلب عملية طويلة جدًا.

　ذلك لأن تغيير صورة العلامة التجارية، حتى مع تاريخها العريق، أمرٌ في غاية الصعوبة. لذا، كان أول ما فعلته هو البحث المعمق في الأرشيفات لاستلهام الأفكار. ثم قمت بإعادة إحياء عدة نماذج أصلية، والتي حققت نجاحًا باهرًا.

بناء الثقة ورفع نطاق الأسعار

　لكن هذا ليس بالأمر الذي يمكن تحقيقه فوراً، ولن يتغير الوضع بين عشية وضحاها. فمهما كان المشروع رائعاً، فإنه يحتاج إلى وقت لكسب ثقة المستهلكين.

　لهذا السبب، وضعنا مساراً لنمو العلامة التجارية من خلال إطلاق مشاريع تُظهر تطوراً تدريجياً كل عام. كان من المهم اتخاذ خطوة واحدة في كل مرة.

　وقد حققت العديد من هذه الشراكات نجاحًا باهرًا، مما عزز سمعة العلامة التجارية بشكل ملحوظ. في الواقع، لقد قدموا أداءً رائعًا في اليابان من خلال إعادة إصدار نماذج أصلية، الأمر الذي ساهم في ازدهارها بشكل كبير.

　نتيجةً لذلك، وصلنا الآن إلى مرحلةٍ نستطيع فيها بيع ساعة S2 بسعر 2000 يورو. كانت ساعات تايمكس تُعتبر سابقًا علامةً تجاريةً تُباع في نطاق سعري يتراوح بين 25 و50 دولارًا، وفي ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي، كان تجاوز سعر 100 دولار تحديًا كبيرًا. أما الآن، فنبيع ساعاتٍ في نطاق سعري يتراوح بين 500 و700 و800 دولار. على سبيل المثال، حقق طراز Deepwater الذي أطلقناه مؤخرًا نجاحًا كبيرًا، وهو أيضًا ضمن النطاق السعري المرتفع.

النجاح والفشل، والخطوة التالية

　باختصار، أعتقد أن أعظم إنجازاتنا هو قدرتنا على ابتكار منتج عالي الجودة وبسعر مرتفع، وهو أمر غير مسبوق بالنسبة لشركة تايمكس. بعبارة أخرى، بدلاً من التركيز على تصميم محدد، أعتقد أن أعظم إنجازاتنا هو الارتقاء بالمستوى العام للعلامة التجارية.

　قد تبدو ساعة "ذا ويكندر"، التي صدرت عام 2011، قديمة بعض الشيء الآن، لكنها كانت رائدة في وقتها. فقد كان تصميمها جديداً على شركة تايمكس، ما جعلها خطوة كبيرة إلى الأمام.

—كان هناك العديد من المشاريع الأخرى، لكن هل تتذكر "TX"؟

　كان جهاز TX طرازًا باهظ الثمن مزودًا بتقنيات متطورة، لكن في ذلك الوقت، افتقرت العلامة التجارية إلى المصداقية الكافية، لذا لم يحقق انتشارًا واسعًا في السوق. بعبارة أخرى، مهما بلغت جودة المنتج، فلن ينجح دون التوقيت المناسب وقاعدة علامة تجارية متينة.

　لذا بدأنا كل شيء من جديد. بدأنا من الصفر وبنينا كل شيء حتى وصلنا إلى ما نحن عليه اليوم. والآن أصبح الأمر "ناجحاً".

　ستشكل الإصدارات الجديدة القادمة خطوة أخرى لشركة تايمكس. تايمكس على وشك دخول بُعد جديد كلياً.

نظيف وقوي. هذا هو الهدف من تصميم قرص S2.

لقد تحدثنا كثيرًا عن التفاصيل الدقيقة التي أضافها جورجيو إلى هذه الساعة، ولكن هل هناك أي نقاط أخرى تودّ التأكيد عليها، أو أي تفاصيل كان من الصعب تحقيقها؟ على سبيل المثال، إلى جانب الزجاجة بدون إطار، والسوار القابل للتعديل بحرية، واستخدام الكربون في العلبة الداخلية، هل هناك أي ميزات أخرى بارزة لهذه الساعة؟

جورجيو غالي:نعم، أعتقد أن السبب هو تصميم المينا. هذا التصميم أنيق للغاية، ورغم بساطته، إلا أنه يضم عناصر عديدة. في الساعة، تُعتبر المينا بمثابة "وجهها" الحقيقي، وهي التي تحدد شخصيتها. لهذا السبب أعتقد أن هذه المينا تتمتع بشخصية مميزة للغاية.

"الواقع أفضل من الصور." - ردود الفعل على الموسم الثاني

فيما يتعلق بإصدار التيتانيوم من S2، ما نوع ردود الفعل التي تلقيتها، ليس من حيث حجم المبيعات أو الإيرادات، ولكن من المستهلكين ووسائل الإعلام، مثل الثناء أو التقدير للتفاصيل؟

جورجيو غالي:أولاً وقبل كل شيء، تلقينا مراجعات إيجابية للغاية من وسائل الإعلام الأمريكية.

　طلب العديد من المشترين المنتج عبر الإنترنت، لذا كان انطباعهم عنه مختلفًا تمامًا. تلقينا العديد من الرسائل من أشخاص أعربوا عن إعجابهم الشديد به عند وصوله. تضمنت التعليقات عبارات مثل: "بدا المنتج جيدًا في الصور، لكنه كان في الواقع أكثر روعة".

　التصميم أنيق للغاية، ولكنه مليء بتفاصيل مميزة تضفي عليه لمسة فخامة خفية. وهذا ما يُشيد به.

　كان الجانب الأكثر ذكراً هو دقة آلية ضبط السوار. كما لاقى المظهر العام استحساناً كبيراً، مع العديد من التعليقات الإيجابية. علاوة على ذلك، حظي خفة الوزن وتناسق الألوان بإعجاب واسع. لذا، يبدو أن مزيجاً من عناصر مختلفة هو ما أثار الإعجاب، وليس نقطة واحدة محددة.

انتهت سلسلة S. لكن سلسلة جديدة على وشك أن تبدأ.

—هل ستستمر سلسلة S في المستقبل؟

جورجيو غالي:نعم، يُمثل S نهايةً لمرحلةٍ ما. لكن فصلاً جديداً يبدأ هنا. نعم، إنها نسخة مُطوّرة من سلسلة S. لن يرتفع السعر؛ إنه مجرد تطور.

　سيقود هذا شركة تايمكس إلى فئة لم تغامر بدخولها من قبل. بعبارة أخرى، لن تستمر سلسلة S على حالها، بل ستتطور وتصبح علامة تجارية جديدة وذات أهمية بالغة.

إن العقل الذي أعاد ابتكار ساعة اليد كمنتج سيتولى الآن استشراف المستقبل.

　دخل جورجيو غالي عالم الساعات من مجالٍ يبدو غير ذي صلة: التصميم الجرافيكي. بعد ظهور ساعات الكوارتز، كان من بين ما تحتاجه صناعة الساعات ساعة يد أنيقة ومميزة. وقد ساهمت موهبته في التصميم الجرافيكي في هذا التحول. ألا تعتقد أنه شخصية محورية حددت مسارًا في تطور ساعات اليد؟　

　ينبغي أن نترقب المجموعة القادمة التي سيصممها جورجيو غالي لشركة تايمكس. وهذه المجموعة هي "تايمكس أتيليه"، وهي معروضة للبيع حالياً.