مقابلة مع الرئيس التنفيذي لشركة أوريس، رولف ستودر: إعادة تسمية العلامة التجارية من أجل مزيد من التطور

زار رولف ستودر، الرئيس التنفيذي لشركة أوريس، طوكيو في نهاية يوليو 2025. وكان الهدف من زيارته مناقشة إعادة هيكلة علامة أوريس التجارية. صحيح أن العلامات التجارية المتخصصة في الساعات متوسطة السعر واجهت صعوبات في السنوات الأخيرة، إلا أن أوريس، من جانبها، استطاعت أن تحجز لنفسها مكانة مميزة في السوق كنقطة انطلاق لعالم الساعات الميكانيكية، ويبدو أن إدارتها تتمتع بكفاءة عالية. وقد سألناه عن نواياه في هذا الشأن.

أريد أن أجد صورة للفخامة تكون نقيضاً تاماً للحصرية

"لم تتغير مهمتنا على مدار أكثر من 120 عامًا منذ تأسيسنا، ولن تتغير في المستقبل. بعبارة أخرى، سنظل المدخل إلى عالم الساعات الميكانيكية. وانطلاقًا من هذا، أعدنا النظر في نوع العلامة التجارية اللازمة لمواصلة تطوير أوريس."

　كان مفتاح إعادة تصميم العلامة التجارية هو نوع القيمة التي يمكنهم تقديمها للعملاء. ونتيجة لذلك، قرروا وضع ثلاث قيم أساسية في صميم عملية إعادة تصميم العلامة التجارية: "الالتزام"، و"الفضول"، و"المجتمع". ويؤكد ستودر بشكل خاص على قيمة "المجتمع".

في عالم صناعة الساعات اليوم، عندما نتحدث عن المنتجات الفاخرة، يتبادر إلى الذهن مفهوم الحصرية. صحيح أن هذين المصطلحين يُستخدمان غالبًا لخلق شعور بالتميز، لكن في الأصل، كانت كلمة "حصري" تعني "منفرد". لذا، فإن سوء فهمها قد يُثير مشاعر سلبية. أما نحن، فنؤمن أن الفخامة هي عكس ذلك تمامًا. بعبارة أخرى، الفخامة الحقيقية لا تكمن في امتلاك شخص واحد فقط لساعة والتباهي بها، بل في مشاركة متعة امتلاكها مع جميع أفراد المجتمع. تسعى أوريس إلى رسم صورة جديدة للفخامة تختلف عن الحصرية، وتُركز على الشمولية.

　تتبنى شركة أوريس نهجًا يختلف عن ممارسات الأعمال الفاخرة الراسخة في صناعة الساعات، ويمكن رؤية هذه العقلية أيضًا في موقفها من القضايا البيئية.

"لأننا علامة تجارية مستقلة، علينا أن نتحلى بالمسؤولية في جميع جوانب أعمالنا. وهذا يعني أنه لا يجوز لنا إهدار الموارد أو التسبب في تلوث بيئي غير ضروري عند إنتاج وبيع ساعات أوريس. ولهذا السبب قمنا بتطوير نماذج دعم بيئي، ولكن للأسف لم يلتفت قطاع المنتجات الفاخرة إلى ذلك بعد."

　في الواقع، يمكن القول إن الالتزامات المذكورة أعلاه هي نتيجة لهذا الموقف الصادق. فماذا عن الالتزام المتبقي، ألا وهو الفضول؟

　من البديهي أن أوريس كانت مصدر فضول منذ أن تعرفت على الساعات الميكانيكية لأول مرة.