منذ تأسيسها عام ١٩٩٧، سعت مجموعة LUC من شوبارد إلى تقديم فخامة راقية بأسلوب بسيط. وبينما استكشفت لفترة وجيزة تصاميم أكثر جرأة، عادت في السنوات الأخيرة إلى نهج أكثر رصانة. فلماذا عادت شوبارد للتركيز على الساعات ذات التصميم البسيط؟ أجاب الرئيس المشارك كارل-فريدريش شوفيل على هذا السؤال.
[مقال نُشر في عدد سبتمبر 2024 من مجلة كرونوس اليابانية]
بالنسبة لشوبارد، فإن الفخامة الهادئة ليست مفهوماً جديداً.
وُلد في ألمانيا عام ١٩٥٨، وانتقل إلى سويسرا في سن الخامسة عشرة والتحق بكلية الدراسات العليا التجارية في لوزان. بعد تخرجه، انضم إلى شركة شوبارد. في عام ١٩٨٨، أطلق مجموعة ميلي ميليا، وفي عام ١٩٩٦، أسس ورشة عمل في فلورييه. في العام التالي، بدأ بتصنيع مجموعة LUC، التي تتميز بحركات داخلية الصنع. بعد النجاح الكبير الذي حققته ساعة ألبين إيجل الرياضية، تعود أحدث مجموعة LUC، التي تُركز على أسلوب أكثر تقليدية، لتجذب الأنظار من جديد.
"ذلك لأن تغير تفضيلات العملاء التي نشهدها في السوق تتوافق مع جوهر علامتنا التجارية. فالناس يعودون الآن إلى الساعات الأصغر حجمًا والأكثر دقة وأناقة. وقد استمر هذا التوجه لمدة عامين تقريبًا. وعلى وجه الخصوص، كان إقبال العملاء الشباب على الساعات الكلاسيكية مؤشرًا قويًا على ضرورة البدء بما كنت أصبو إليه. أنا شخصيًا أميل إلى المنتجات الراقية، لذا أرحب بهذا التوجه في السوق." إذن، ما الذي تعنيه الفخامة الهادئة تحديدًا للسيد شوفيل؟
"بالنسبة لنا، الفخامة الهادئة ليست مفهوماً جديداً، لأن هذا هو جوهر مجموعة ساعات LUC. بعبارة أخرى، إنها ساعة لم يسمع بها الجميع، أو على الأقل، ساعة يجهل الكثيرون سعرها. والآن، يتزايد اهتمام الناس بالفخامة الهادئة. إنه توقيت مثالي لـ LUC." إذن، ما المقصود تحديداً بكلمة "هادئة"؟
أعتقد أن القيمة الحقيقية تكمن في الجوهر، أما المظهر الخارجي فهو مجرد واجهة. بعبارة أخرى، لا يعرف القيمة الحقيقية للقطعة إلا مالكها. ففي حالة الساعة، قد تتمتع بآلية حركة ممتازة، لكن تصميمها الخارجي بسيط، وتشطيبها أنيق. عندما يرى الناس مثل هذه الساعة، لن يفكروا فورًا: "يا لها من ساعة رائعة!"، لكنهم سيشعرون بفخامة راقية. إذن، هل تؤثر الجوانب الحسية، كالوزن، على تجربة الفخامة؟
"الإحساس تجربة شخصية. يستطيع أي شخص إدراك ما يراه. لكن الوزن والملمس أمران لا يفهمهما إلا من يرتديهما. على سبيل المثال، لنفترض أنك ترتدي قطعة من الكشمير بلون رقيق للغاية. لن يعرف أحد أنها من الكشمير إلا إذا لمسها." كيف يُعرّف شوفيل هذا النوع من الفخامة؟
حسنًا، الأمر يتعلق بالقدرة على قضاء الوقت في الأشياء التي تستمتع بها، والانغماس فيها. قد يكون الأمر بسيطًا للغاية، وليس بالضرورة أن يكون باذخًا. كما أن الرفاهية مرادفة للجودة، فالأشياء عالية الجودة قد تغير آراء الناس أحيانًا. حاليًا، يُنظر إلى الرفاهية غالبًا على أنها شيء يُدفع ثمنه، لكن بالنسبة لي، الرفاهية ليست بالضرورة شيئًا يُقاس بالمال.
