تحظى صناعة الساعات اليابانية الآن باهتمام عالمي، ويعود الفضل في ذلك إلى بعض الأصدقاء المقربين في سويسرا. أحدهم هو البروفيسور بيير-إيف دونزيه من جامعة أوساكا، والآخر هو سيرج ميرارد، ناشر ورئيس تحرير مجلة يوروبا ستار.
صورة فوتوغرافية من تصوير يو ميتامورا
ماساماسا هيروتا (هذه المجلة): مقابلة وكتابة
النص بقلم ماسايوكي هيروتا (كرونوس-اليابان)
حرره يوكيا سوزوكي (كرونوس - اليابان)
[مقال نُشر في عدد سبتمبر 2026 من مجلة كرونوس اليابانية]
تتمتع اليابان بدعم الجودة والموثوقية والتاريخ.
سيرج ميلارت هو ناشر ورئيس تحرير مجلة "يوروبا ستار"، وهي مجلة تاريخية متخصصة في الساعات تأسست في سويسرا عام 1927. تُدار المجلة عائليًا وتُعتبر وسيلة إعلامية مستقلة، وميلارت هو حفيد مؤسسها. وبصفته قائدًا لهذه المؤسسة الإعلامية العريقة، لا يكتفي ميلارت بالترويج بقوة للتحول الرقمي، بل أطلق أيضًا منشورات جديدة تُركز على الاقتصاد الدائري والسلع المستعملة، بالإضافة إلى المجوهرات وساعات المجوهرات.
ولد في عائلة مؤسسة لمؤسسة إعلامية متخصصة في الساعات، والتي يعود تاريخها إلى قرن من الزمان، وقد اعتز بالعلاقات مع اليابان التي استمرت منذ جيل جده الأكبر.
حتى في الماضي، عندما مُنعت العلامات التجارية اليابانية من عرض منتجاتها في معرض بازل وورلد (معرض الساعات)، كنا نساعدها كلما أتت إلى سويسرا. بالطبع، نحن نعشق صانعي الساعات السويسريين، لكننا نؤمن بأن دورنا هو ربط الفاعلين في صناعة الساعات حول العالم. الجنسية ليست مهمة. وهذا يفسر سبب تركيز هذه الوسيلة الإعلامية على اليابان بشكل متكرر (ونحن نحسدها على جودة محتوى تلك التقارير).
"السبب الذي دفعني لزيارة اليابان هذه المرة هو زيارة مصانع الساعات اليابانية، مثل كاسيو، وإبسون، وميناسي، وسيتيزن، وبالطبع سيكو. بعد ذلك، سألتقي بالبروفيسور دونزي. سأعود إلى الوطن يوم الثلاثاء المقبل." إذن، ما رأيه في صناعة الساعات اليابانية؟
تأسست المجلة عام ١٩٢٧، وهي أقدم وسيلة إعلامية متخصصة في الساعات في العالم، وتُعدّ مرجعًا أساسيًا للكثيرين في صناعة الساعات. سعى مؤسسها، هوغو بوكسر، من خلال هذه المجلة إلى الترويج لصادرات الساعات والمجوهرات والآلات الدقيقة السويسرية. ورغم تخصصها، إلا أن جاذبيتها الواسعة تُعدّ فريدة من نوعها. وقد تمّت رقمنة المجلة، وأصبحت جميع أعدادها السابقة متاحة للبحث.
أعتقد أن صناعة الساعات اليابانية تتميز بثلاث خصائص رئيسية. تميل سويسرا إلى الحد من أعداد الإنتاج لضمان التفرد (الندرة). بالطبع، هناك علامات تجارية تنافس في فئة الأسعار المعقولة، مثل سواتش وتيسو وميدو، لكن صناعة الساعات السويسرية ككل تتجه نحو "رفع الأسعار وتقليل الكميات". وهذا سيمثل فرصة جيدة للعلامات التجارية اليابانية. تتمتع الساعات اليابانية بسمعة طيبة في تحقيق توازن موثوق بين الجودة والسعر. هناك العديد من العلامات التجارية في سوق الساعات التي يقل سعرها عن 1000 دولار، بما في ذلك الصين والولايات المتحدة، لكن اليابان تتمتع بدعم الجودة والموثوقية والتاريخ. اليابان نفسها بلد يمثل الفخامة والجودة العالية. ويقول إن سويسرا واليابان يمكنهما التعايش.
على سبيل المثال، تنتج شركة كاسيو، بعلامتها التجارية الوحيدة، ساعات أكثر من إجمالي إنتاج صناعة الساعات السويسرية (حوالي 1600 مليون وحدة). لكن في الوقت نفسه، ألاحظ نجاحاً كبيراً لنهج "الفخامة المطلقة" الذي يتبعه صانعو الساعات المستقلون ودور الساعات الصغيرة. فهناك موثوقية الساعات المنتجة بكميات كبيرة، والجاذبية العاطفية للصناعات اليدوية. لطالما تميز المصنعون اليابانيون بقوة الإنتاج الضخم، وهو ما يمثل ميزة تنافسية كبيرة. إنهم يحافظون على تراثهم الصناعي، وفي الوقت نفسه يستغلون صورة العلامة التجارية "اليابان" للاستحواذ على حصة سوقية في سوق الساعات الفاخرة. ومؤخراً، بدأ صانعو الساعات المستقلون بالنشاط أيضاً، وهو ما أعتبره مؤشراً جيداً للغاية. أعتقد أن هناك فرصة جيدة لليابان لملء الفراغ في السوق، حيث أصبحت سويسرا أكثر توجهاً نحو المنتجات الفاخرة.
