تزايد حدة الاستقطاب بين العلامات التجارية: سوق الساعات الفاخرة كما ورد في "التقرير السنوي للساعات السويسرية لعام 2025"

يكشف التقرير السنوي للساعات السويسرية لعام 2025، الصادر عن مورغان ستانلي ولوكس كونسلت، عن التغيرات التي يشهدها سوق الساعات الفاخرة، والذي أظهر مؤشرات على التراجع في العديد من الدول العام الماضي. وقد قام بتحليل هذا التقرير الصحفي الاقتصادي الصاعد تومويوكي إيسوياما.

التقرير السنوي لمورغان ستانلي لعام 2025 حول الساعات السويسرية

　نشرت مورغان ستانلي، وهي مؤسسة مالية أمريكية كبرى، مؤخرًا تقريرها السنوي عن سوق الساعات السويسرية لعام 2025. وهذه هي المرة التاسعة التي يُنشر فيها التقرير، وهو منشور مشترك بين مورغان ستانلي وشركة الاستشارات السويسرية لوكس كونسلت. ومن أبرز ما يميز التقرير أنه يُقدّر الحصة السوقية لكل علامة تجارية (وليس الأرقام الرسمية من الشركات المصنعة). ويُحلل التقرير السنوي لعام 2025 أنه في حين يتباطأ نمو السوق بشكل عام، مع انخفاض صادرات الساعات السويسرية للعام الثاني على التوالي، تظهر تغيرات في الحصة السوقية لكل علامة تجارية، وتتضح نقاط القوة والضعف لكل علامة تجارية بشكل أكبر.

تحليل سوق الساعات الفاخرة في عام 2025

　وفقًا لبيانات جمعها اتحاد صناعة الساعات السويسرية (FH)، من المتوقع أن تبلغ صادرات الساعات السويسرية في عام 2025 نحو 25.5524 مليار فرنك سويسري (ما يعادل 5.1054 تريليون ين ياباني تقريبًا)، بانخفاض قدره 1.7% مقارنةً بعام 2024. ويمثل هذا انخفاضًا بنسبة 4.5% عن ذروة عام 2023 التي بلغت 26.7483 مليار فرنك سويسري (ما يعادل 5.3479 تريليون ين ياباني تقريبًا). ويعزو تقرير صادر عن مورغان ستانلي هذا الانخفاض بشكل كبير إلى اعتماد صناعة الساعات السويسرية تاريخيًا على العملاء الصينيين، إلا أن زيادة الصادرات إلى الولايات المتحدة لم تتمكن من تعويض انخفاض الصادرات إلى الصين. وكان العامل الأبرز وراء النمو الكبير لسوق الساعات السويسرية على مدى العشرين عامًا الماضية هو ازدياد الطلب من الصين، وقد أدى التباطؤ الحاد في الاقتصاد الصيني إلى انخفاض حاد في الطلب على الساعات الفاخرة.

　بحسب إحصاءات الاتحاد السويسري لصناعة الساعات (FH)، كانت الولايات المتحدة الأمريكية أكبر سوق في عام 2025، إلا أن الصادرات إليها انخفضت بنسبة 0.5% على أساس سنوي. أما الصادرات إلى الصين، التي كانت ثاني أكبر سوق حتى عام 2024، فقد تراجعت بنسبة 12.1%، مما أدى إلى تراجع الولايات المتحدة إلى المركز الثالث خلف اليابان. وحافظت اليابان على مركزها الثاني، إلا أن صادراتها إليها انخفضت أيضاً بنسبة 5.8% على أساس سنوي، لتتجاوز بذلك الصين نسبياً. أما هونغ كونغ، التي كانت في يوم من الأيام أكبر وجهة للصادرات، فقد تراجعت بنسبة 6.5% على أساس سنوي إلى المركز الرابع، وفقدت تقريباً كل بريقها السابق كسوق للساعات الفاخرة التي كانت مركزاً تجارياً هاماً في المدينة الحرة.

الاتجاهات حسب العلامة التجارية

　في خضم هذا الوضع، يسلط تقرير مورغان ستانلي الضوء على تحول في الاتجاهات عبر مختلف العلامات التجارية.

"أظهرت صناعة الساعات السويسرية في عام 2025 بوضوح اتجاهاً نحو زيادة الاستقطاب. وتعمل العلامات التجارية الكبرى تدريجياً على زيادة حصتها في السوق، حيث تمثل العلامات التجارية الأربع الأولى أكثر من 50% من إجمالي السوق."

　من حيث الحصة السوقية، تتصدر رولكس القائمة بنسبة 32.9%، تليها كارتييه بنسبة 8.7%، ثم باتيك فيليب في المركز الثالث (7.0%)، وأوميغا في المركز الرابع (6.4%)، حيث تستحوذ هذه العلامات التجارية الأربع وحدها على 55% من السوق. ووفقًا لمورغان ستانلي، بلغت حصة هذه العلامات الأربع 52.4% في عام 2024، مما يشير إلى ازدياد حصتها السوقية في عام 2025. ومع ارتفاع حصة العلامات التجارية الفاخرة في السوق، ارتفعت نسبة الصادرات التي يبلغ سعر التجزئة لها 50,000 فرنك سويسري (حوالي 10 ملايين ين ياباني) أو أكثر من 33.5% في عام 2024 إلى 37%. بعبارة أخرى، برزت العلامات التجارية الفاخرة ذات الأسعار المرتفعة كفائزة، حيث زادت حصتها السوقية، مما يُظهر بوضوح استقطابًا في السوق.

　يُشير تقريرٌ صادرٌ عن مورغان ستانلي إلى أن العلامات التجارية المملوكة لشركاتٍ خاصةٍ هي "الفائزة" التي ستزيد حصتها السوقية في عام 2025، بينما تُعاني العلامات التجارية المُدرجة في البورصة. ومن أمثلة العلامات التجارية التي تُدار من قِبل مالكيها، أو ما يُسمى بالعلامات التجارية المستقلة، رولكس، وباتيك فيليب، وأوديمار بيغيه، وريتشارد ميل. في المقابل، تواجه الشركات المُدرجة في البورصة، مثل مجموعة سواتش التي تمتلك أوميغا، تحديًا كبيرًا. ويُعدّ تراجع أوميغا من المركز الثالث، الذي حافظت عليه لسنواتٍ عديدة، إلى المركز الخامس، تحولًا كبيرًا في تصنيفات المبيعات لعام 2025. وهناك اهتمامٌ كبيرٌ بمعرفة ما إذا كانت استراتيجية مجموعة سواتش ستتغير، نظرًا لتركيزها على تحسين الكفاءة من خلال توحيد حركات الساعات وشبكات الخدمات اللوجستية، مع الاستفادة أيضًا من العلاقات العامة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والارتقاء في تصنيفات الصناعة. كما تراجعت مبيعات سواتش من المركز الثاني عشر العام الماضي إلى المركز الخامس عشر هذا العام.

　تتبنى أوديمار بيغيه، التي ارتقت إلى المركز الثالث في المبيعات متجاوزةً أوميغا، استراتيجية الفخامة المطلقة بمتوسط ​​سعر يتجاوز 50,000 فرنك سويسري، على الرغم من بيعها ما يزيد قليلاً عن 50,000 وحدة. ويمكن القول إنها تمثل حضوراً رمزياً في سوق يزداد استقطاباً.

　من بين العلامات التجارية المصنفة، حققت جاكوب آند كو تقدماً ملحوظاً واكتسبت شهرة واسعة. فقد ارتفع حجم مبيعاتها بنسبة 24% وزادت إيراداتها بنسبة 14%، مسجلةً بذلك أعلى معدل نمو. وصرح مؤسسها ورئيس مجلس إدارتها الحالي، جاكوب أرابو، قائلاً: "نحن فخورون للغاية باختيارنا كإحدى أسرع العلامات التجارية السويسرية نمواً في مجال الساعات عام 2025"، مضيفاً: "يعود ذلك إلى أننا واصلنا دائماً تحدي أنفسنا، ولم نتوقف عن الابتكار، وواصلنا الإيمان برؤيتنا".