[اجتماع] فرانز ليندر (رئيس شركة ميدو)

عشاق الساعات الحقيقية
لزيادة
دور ميدو

"أصبحت ميدو علامة تجارية رائدة في الصين، لكن اليابان هي سوقنا الأهم، ولهذا السبب نعود إليها مجدداً"، كما يقول فرانز ليندر، رئيس شركة ميدو.

"تحظى الطرازات الكلاسيكية بمبيعات جيدة في الصين، لكن الطرازات الرياضية مثل Ocean Star وMultifort ستكون شائعة في اليابان. فهي لا تتمتع بمظهر كلاسيكي فحسب، بل إنها أيقونية أيضاً."

　اليوم، استفادت شركة ميدو من ارتباطها بمجموعة سواتش، ما مكّنها من إنتاج ساعات عملية عالية الجودة. إضافةً إلى ذلك، وكما أكد، تتميز الشركة بتشكيلة واسعة من التصاميم الفريدة. يكمن سر جاذبية هذه العلامة التجارية في أنها، رغم كونها ساعات عملية، لا تغفل عن التميز والتفرد. مع ذلك، ومنذ عودتها إلى السوق عام ٢٠١٥، لا يتوفر منها سوى ٢٣ متجراً في اليابان حالياً.

"حتى لو صنعت ساعة جيدة، فلن تحظى بالتقدير دون انتشار واسع، لذا نخطط لزيادة عدد المتاجر التي تبيعها. مع ذلك، فإن السوق اليابانية شديدة التنافسية، لذا سيستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن تنتشر العلامة التجارية على نطاق واسع." ويضيف: "أود زيادة عدد المتاجر التي تبيعها إلى ما بين 50 و100 متجر خلال السنوات الخمس إلى العشر القادمة"، وهي خطة طموحة للغاية.

"تصمم علامات تجارية فاخرة مثل بريغيه متاجر أنيقة ومريحة، لكن هذا لا يعني بالضرورة أن عملاءنا سيرغبون بها. ذلك لأن ميدو علامة تجارية متوسطة المستوى تستهدف عامة الناس. بالنسبة لعامة الناس، قد لا يكون المتجر الفاخر مريحًا بالضرورة. لهذا السبب، لا نعتزم وضع باب للمتجر. نريد إنشاء متجر يمكن للعملاء زيارته بسهولة للاطلاع على الساعات. نريد أن تكون أبوابنا مفتوحة دائمًا أمامهم."

　إذا استمرت ميدو في صناعة الساعات بنفس الطريقة الحالية وزادت من عدد متاجرها المتاحة، فمن المؤكد أنها ستحظى بشعبية واسعة في اليابان. مع ذلك، ثمة نقطة أخرى مثيرة للقلق: قانون "السويسرية" الجديد، الذي دخل حيز التنفيذ في 1 يناير 2017. ينص هذا القانون على أنه "لا يمكن تسمية أي علامة تجارية بأنها سويسرية الصنع إلا إذا كانت نسبة مكونات الحركة والهيكل الخارجي المصنوعة في سويسرا (كلاهما على أساس التكلفة) تتجاوز 60%"، وهو ما يؤثر بشكل كبير على الساعات السويسرية للمبتدئين. في الواقع، قلّصت بعض العلامات التجارية عدد موديلاتها، وأطلقت مجموعة ريتشمونت علامة تجارية باسم "بوم" تُصنع في هولندا بدلاً من سويسرا. كيف سترد ميدو، التي تنتمي إلى نفس فئة الساعات للمبتدئين؟

نحن علامة تجارية سويسرية. صحيح أن هناك علامات تجارية غير سويسرية تُصنع في هولندا، لكن إذا كان المستهلك سينفق 1000 دولار على ساعة، فسيختار حتماً منتجاً سويسرياً. يجب أن تركز العلامة التجارية على الجودة، والجودة السويسرية أحد معاييرها. لطالما التزمنا بمعايير الجودة السويسرية، ولن يتغير ذلك.

　يقول ليندر إنه يخطط للحفاظ على هذا النطاق السعري والمنتجات السويسرية الصنع في المستقبل. "إذا كانت أول ساعة يقتنيها العميل ساعة ميكانيكية جذابة، فقد يصبح في نهاية المطاف من عشاق الساعات الحقيقيين. أعتقد أن دور ميدو هو تنمية هذه الشريحة من العملاء."