ماساكازو هوندا يتحدث عن الأجهزة القابلة للارتداء / "فوسيل تتنافس بعلامة تجارية فريدة" الجزء الثاني

ماساكازو هوندا صحفي معروف في مجال التكنولوجيا، وسيتحدث عن الأجهزة القابلة للارتداء. هذه المرة، سيواصل شرحه عن شركة فوسيل، التي تُعزز حصتها في سوق الساعات الذكية.

التمييز حسب العلامة التجارية

　قامت شركة فوسيل بتحديث منصة ساعاتها الذكية إلى الجيل الثالث العام الماضي، وهي تقدم الآن ساعات ذكية بشاشات لمس تحت علامات تجارية متعددة، بما في ذلك مايكل كورس وديزل. كيف تسعى الشركة إلى تمييز منتجاتها عن بعضها البعض؟

　وبالنظر إلى المنتجات الموجودة حاليًا في السوق، فإنهم يحاولون الحفاظ على الأمور بسيطة نسبيًا وإبراز خصائص كل علامة تجارية.

　تقدم علامة Fossil التجارية ساعات بتصميمات شائعة، حتى بين الساعات التقليدية التي تنتجها الشركة بالفعل.

　في السنوات الأخيرة، دأبت فوسيل على استخدام طلاء IP الأزرق في ساعات علامتها التجارية، ليس فقط كلون مميز، بل على كامل هيكل الساعة، مما يُضفي عليها تصميمًا أنيقًا يتناغم مع الأساور الجلدية الفاخرة. ويُعدّ التباين بين طلاء IP الأزرق والبني واضحًا وجذابًا (انظر الصفحة 3). كما أنها، كونها علامة تجارية خاصة بها، تُقدّم تشكيلة واسعة من تصاميم المينا الجاهزة.

　بينما تقدم العديد من العلامات التجارية، بما في ذلك الجيل الرابع من ساعة Fossil Q، ساعات ذكية مزودة بمستشعرات معدل ضربات القلب، يبدو أن Misfit تسعى إلى ترسيخ صورة رياضية لعلامتها التجارية. وتتوفر الموديلات المصممة لتكون أخف وزنًا حصريًا تحت علامة Misfit التجارية.

　لا تملك العلامات التجارية المرخصة خياراتٍ كثيرةً كعلامات Fossil، إذ تُقرر تصميم الهيكل والسوار والواجهة بالتشاور مع مصممي كل علامة. مع ذلك، فهي قادرة على مُواءمة التصميم مع هوية كل علامة والحفاظ على السعر مُقارباً لأسعار الهواتف الذكية العادية، ما يجعلها مُنافسةً بقوة.

　بالنظر إلى المنتجات، يمكنك أن ترى أن مايكل كورس رائع، على الرغم من أن تصميمه يتناسب جيدًا مع البدلة، بينما إمبوريو أرماني مشابه ولكنه يتمتع بمظهر أكثر دقة، وأنهم يحاولون خلق اختلافات طفيفة في الأسلوب من خلال المينا والعلبة والسوار.

　يتميز طراز ديزل الأكثر رجولة بمظهر صدئ وآليات مبالغ فيها بعض الشيء، بالإضافة إلى ألوان ديناميكية، مثل التأثيرات المتحركة على القرص التي تتغير مع الطقس.