أول ساعة لا جنس لها في تاريخ صناعة الساعات!

　مرّ ما يزيد قليلاً عن أسبوعين على انتهاء معرض جنيف الدولي للساعات (SIHH)، وهو آخر معارض هذا العام التي تُقام في يناير. قد أكون مخطئاً، لكنني أعتقد أن المعرض كان حافلاً بنماذج جذابة يسهل بيعها لتجار الساعات. مع ذلك، عند تقييم المعرض ككل، يبدو أن الانطباع العام لدى الصحافة وتجار التجزئة هو أن "معرض هذا العام افتقر إلى الإثارة".
　بالنظر إلى الحالة السائدة في صناعة الساعات، يبدو هذا الأمر مفهوماً. فغياب ريتشارد ميل، العلامة التجارية الأكثر ديناميكية في عالم الساعات الفاخرة، وأوديمار بيغيه، العلامة التجارية المرموقة التي تبرز بين العلامات السويسرية العريقة، عن معرض SIHH بعد هذا العام، يُعد ضربة قوية لصورة المعرض. ومما زاد الطين بلة، انتشار شائعات بيع هذه العلامة التجارية المرموقة فور انتهاء المعرض.

　بصفتي صحفية، شعرتُ بخيبة أمل كبيرة عندما تم تقليص مدة الفعالية من خمسة أيام إلى أربعة، وعندما بدأت فعلياً، سارت الأمور كما توقعت تماماً. ولأنني لستُ مرتبطة بشكل حصري بأي وسيلة إعلامية، فأنا أغطي جميع العلامات التجارية بنفسي. لذلك، أحرص على حضور أكبر عدد ممكن من المؤتمرات الصحفية (جلسات تعريف المنتجات الجديدة للصحفيين)، ولكن هذا العام لم أتمكن إلا من حضور المؤتمرات الصحفية للعلامات التجارية الكبرى، وللأسف اضطررتُ إلى تفويت المؤتمرات الصحفية للعلامات التجارية المستقلة التي كانت لها أجنحة في ركن "كاريه دي هورلوجيه" من مكان الفعالية.

　ومع ذلك، بالنسبة لي شخصياً، كان معرض SIHH هذا العام مثيراً للغاية لأنني تمكنت من مواجهة تحديات جريئة لمستقبل صناعة الساعات.
　إحدى هذه الساعات هي "CODE 11.59 by AUDEMARS PIGUET" (تُنطق: Code Eleven Fifty-Nine by Audemars Piguet)، وهي مجموعة جديدة تمامًا تضم ​​13 طرازًا أعلنت عنها دار أوديمار بيغيه المرموقة، والتي سبق أن غطاها رئيس التحرير ماساماسا هيروتا، أخيرًا منذ إطلاق ساعة رويال أوك أوفشور في عام 1993.
　أعتقد أن هذه الساعة هي القطعة الأكثر طليعية ومستقبلية وإثارة للجدل، ليس فقط في معرض SIHH 2019، ولكن من بين جميع الساعات في ربع القرن الماضي.

　للوهلة الأولى، تبدو هذه الساعة عادية، خاصةً من الأمام. مع ذلك، سأترك لرئيس التحرير هيروتا شرح كيف تجعلها خصائصها المميزة، كالحركة، والعلبة ذات الشكل المعقد، وهيكل العروات، والزجاج الياقوتي المزدوج المنحني المضاد للانعكاس، ساعةً رائدةً ومتطورة. لكن لماذا أعتبرها "أول ساعة مثيرة للجدل في تاريخ الساعات"؟ سأجيبكم باختصار: إنها "أول ساعة محايدة جنسيًا في تاريخ الساعات الفاخرة".

　هذا المصطلح هو "بلا جنس". إنه أحدث صيحة رائجة في عالم الموضة المعاصرة. إنه فكرة إزالة حدود الجنس، وهو مفهوم أكثر جرأة وتحرراً من "التحرر من الجنس"، الذي يشير إلى الحرية دون التقيد بالجنس. بعبارة أخرى، ساعة "كود 11.59 من أوديمار بيغيه" هي نموذج يتجاوز الفروقات بين الجنسين.

　تُطلق أوديمار بيغيه على هذه المجموعة اسم "الكلاسيكية المعاصرة" وتعتبرها خليفة لأكثر مجموعاتها كلاسيكية ومعاييرها، وهي مجموعة "جول أوديمار". في المقابل، سيتم إيقاف إنتاج مجموعة "جول أوديمار" السابقة وستختفي.

　　بالمناسبة، أنا مقتنع شخصياً بأن مجموعة "CODE 11.59 by Audemars Piguet" هي نسخة مُفككة من مجموعة "Jules Audemars"، نسخة ما بعد حداثية منها. أعتذر عن استخدام مصطلحات فلسفية حديثة مثل "التفكيك" و"ما بعد الحداثة"، والتي قد تكون غير مألوفة لمعظم الناس، ولكن لا توجد كلمات أخرى تصفها بدقة.

　شهد العقد الماضي ذروة التصاميم الكلاسيكية والقديمة، أو بعبارة أدق، التصاميم التي "تستوحي من الماضي". إلا أن أوديمار بيغيه هي العلامة التجارية الوحيدة التي تحررت من هذا النمط، وتتجه نحو مستقبل لم يسبق لأحد أن خاض غماره. والأكثر من ذلك، أنها ليست مجرد نموذج تجريبي، بل مجموعة ساعات أساسية. لا يوجد تحدٍّ أكثر جرأةً وابتكارًا من هذا.

　لقد لاقى هذا التحدي ردود فعل متباينة. ربما تخلّت علامات تجارية أخرى عنه سريعاً، لكن أوديمار بيغيه لن تستسلم بسهولة. فهذه هي أوديمار بيغيه، وهذا ما يجعلها عظيمة.

　أخيرًا، أودّ إعادة نشر النصّ المؤثر من الموقع الرسمي للشركة، مترجمًا إلى اليابانية، والذي يشرح سبب اعتقادي هذا. إنه نصٌّ عميقٌ أيضًا ينقل معنى وقيمة هذه المجموعة.
الأمر متروك لك فيما إذا كنت ستستجيب للرسالة التالية: "لكي تكسر القواعد، يجب عليك أولاً أن تتقنها".