أهم المواضيع التي تناولتها في معرض SIHH 2019، الجزء الثاني: "المختبر" و"العرض المباشر" يرسمان ملامح المستقبل
نص وصور: ياسوهيتو شيبويا
عُقد معرض SIHH 2019 وسط حالة من عدم الاستقرار السياسي العالمي ومخاوف من حدوث ركود اقتصادي، وباستثناء بعض العلامات التجارية، برزت الإصدارات الجديدة الآمنة. ومع ذلك، كان هناك موضوعان رئيسيان بالنسبة لي شخصيًا. أحدهما ساعة "CODE 11.59" من أوديمار بيغيه، والتي كتبت عنها في المرة السابقة.
هذه المرة، أود أن أقدم موضوعًا شخصيًا كبيرًا آخر. كان ذلك معرضًا بعنوان "SIHH LAB"، والذي تم إقامته في وسط المكان تحت الكلمة الرئيسية "THE LAB".
لم يسعفنا الوقت ولم نتمكن من رؤية أو تجربة كل ما هو معروض، لكن المعرض، الذي وصف في بيان صحفي بأنه "حاضنة لصناعة الساعات في المستقبل"، كان رائعًا ومفيدًا.
شمل العارضون علامات تجارية مشاركة في المعرض، ومؤسسة صناعة الساعات الراقية (FHH)، وشركات توريد العلامات التجارية. وكان موظفو المعرض، الذين يرتدون معاطف بيضاء كُتب عليها "SIHH LAB"، حاضرين دائمًا في الأجنحة. وبينما كان بعض الحضور من البالغين العاملين لدى العلامات التجارية أو الموردين، إلا أن ما لفت الأنظار هو وجود شباب في العشرينيات من العمر تقريبًا.
ينتمي هؤلاء الطلاب إلى المعهد الفدرالي السويسري للتكنولوجيا في لوزان (EPFL، المصنف الثاني عشر عالميًا في كلٍ من فئتي التعليم العام والهندسة في التصنيفات الجامعية العالمية)، وإلى كلية إدارة الأعمال CERA Geneva، المتخصصة في التسويق الرقمي والاتصالات. ولا شك أن بعضهم سيضطلع بأدوارٍ مهمة في شركات الساعات في المستقبل القريب.
تضمنت محاور المعرض الرئيسية الواقع الافتراضي، والذكاء الاصطناعي، والأرشيفات الرقمية، والتعرف على الإيماءات، والوظائف المتصلة، والمواد عالية المتانة، والتخصيص، والحرفية المتقدمة. وقدّمت جميع المعروضات، بدءًا من التقنيات القريبة من التطبيق العملي وصولًا إلى الأفكار المستقبلية واسعة النطاق، رؤى ثاقبة حول كيفية ترويج ماركات الساعات السويسرية الفاخرة لمنتجاتها، والتواصل مع عملائها، وتقديم خدماتها في المستقبل.
على سبيل المثال، عرضت كارتييه نظامًا يُسمى "التشخيص المباشر" يُمكّن المستخدمين من تشخيص حالة الساعات الميكانيكية بسهولة. وكشفت فاشرون كونستانتين عن نظام يُؤرشف رقميًا صورًا ووثائق ذات صلة بساعات فاخرة أُنتجت سابقًا، مما يُتيح للمستخدمين البحث عنها وعرضها بسهولة عبر شاشة لمس. كما عرضت بانيراي مادة جديدة لصناعة علب الساعات، مع شروحات من موظفي الشركة المُورّدة.
لقد فوجئتُ أيضاً بمشاهدة عرضٍ لآلة حياكة الملابس "هولغارمنت" من قِبل الفرع الإيطالي لشركة "شيما سيكي" للتصنيع، وهي شركة رائدة في مجال إنتاج الملابس حسب الطلب بكميات كبيرة. ويبدو من المرجح أن تتوفر في المستقبل القريب جداً خدمات تصنيع الأشرطة حسب الطلب في الموقع.
بالإضافة إلى "المختبر"، أعتقد أيضًا أن استراتيجية التواصل الإعلامي الرقمي للمعرض، والتي تستند إلى كلمة رئيسية أخرى مذكورة في البيان الصحفي، وهي "البث المباشر"، يجب أن تحظى بتقييم أعلى.
إضافةً إلى مشاركة الزوار عبر وسائل التواصل الاجتماعي مثل إنستغرام، والتي كانت جزءًا من مبادرة العام الماضي، تم بثّ الفعالية مباشرةً عبر الفيديو بواسطة طاقم تلفزيوني من أمانة SIHH. كما شهدت الفعالية بثًا إلكترونيًا نشطًا لـ 30 عرضًا تقديميًا، بما في ذلك العروض التي أُقيمت في القاعة القريبة من المدخل، وذلك ضمن استراتيجية استباقية لجعلها فعالية مفتوحة يمكن للجمهور خارج مكان الفعالية الاستمتاع بها أيضًا.
ونتيجة لذلك، قالت المنظمة إن وسم "#SIHH" قد أدى إلى إنشاء ما يقرب من 38 ألف منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، والتي شاهدها ما يقرب من 2600 مليون شخص حول العالم.
بمعنى آخر، لقد تحول معرض SIHH تمامًا من وضعه السابق كـ "مكان مغلق ومميز للعاملين في الصناعة" إلى حدث سيشهد حضور عدد محدود جدًا من الأشخاص، ولكنه يهدف بوضوح إلى أن يكون مفتوحًا للعالم من خلال استخدام التكنولوجيا الرقمية المباشرة.
من غير الواضح ما إذا كان هذا حدثًا شبيهًا بأسبوع الموضة يُقام في مكان واحد، أم أنه شيء مختلف تمامًا. على أي حال، هذا توجه مثير للاهتمام، وهو ممكن نظرًا لأن معرض SIHH يضم عددًا محدودًا من العلامات التجارية المشاركة.
ما نوع الاستراتيجية والمفهوم الذي سيتبناه منافسه، معرض بازل وورلد 2019، رداً على ذلك؟ الآن وقد أصبحت استراتيجية معرض SIHH واضحة، يصعب تجاهلها.
