صناعة الساعات غير التقليدية من أوديمار بيغيه
ساعة أوديمار بيغيه جديدة كلياً، تجمع بين أشكال وتفاصيل متنوعة في علبة دائرية بسيطة ذات انحناءة مثالية. تحمل المجموعة اسم "CODE 11.59 by Audemars Piguet"، وهي مُخصصة لجذب جيل جديد من المستخدمين، وقد يشعر العديد من عشاق أوديمار بيغيه بالحيرة من تصميمها غير المألوف. مع ذلك، بمجرد كشف "الرموز" الكامنة في تفاصيلها واحداً تلو الآخر، ستدرك أنها بلا شك خليفة جديرة في تاريخ أوديمار بيغيه العريق.
مقابلة ونص من إعداد هيرويوكي سوزوكي
ظهرت مجموعة "كود 11.59 من أوديمار بيغيه" الجديدة كلياً (المشار إليها فيما يلي بـ"كود 11.59") لأول مرة في معرض SIHH 2019. بدأ التطوير الأساسي في أكتوبر 2012، بينما تم وضع أولى التصاميم الملموسة في عام 2016 تقريباً، بهدف دمج حركة أساسية من الجيل التالي. وقد قاد مشروع التطوير، الذي استغرق سنوات حتى تبلورت فكرته، الرئيس التنفيذي الحالي لشركة أوديمار بيغيه، فرانسوا هنري بنحمياس. فور توليه منصب الرئيس التنفيذي المؤقت في مايو 2012، جمع بنحمياس على الفور فريقاً من حوالي 40 عضواً من كبار الكفاءات - بمن فيهم موظفو سلسلة التوريد الداخلية، والمهندسون، والمصممون، وصانعو الساعات - في غرفة اجتماعات. وانخرطوا في جلسات عصف ذهني مكثفة في جوٍّ متوتر، دون أي فترات راحة. من بين الأفكار التي انبثقت من هذا الوضع، تطوير حركة أساسية جديدة لتحل محل عيار 3120، الذي خضع لتحسينات متكررة منذ ظهوره الأول عام 2003، وتطوير كرونوغراف متكامل، وهي أول محاولة للشركة لإنتاج حركة بكميات كبيرة، بالإضافة إلى ابتكار تصميم جديد كليًا يتميز بشخصية فريدة تختلف عن تصميم رويال أوك. إن ساعة Code 11.59 هي بحق تتويج لمشروع يتطلع إلى آفاق أبعد من النجاح الحالي.
الاسم، الذي يجمع بين كلمات "التحدي" و"الامتلاك" و"الجرأة" و"التطور"، هو استعارة للرمز الفريد الذي يستخدمه الجيل الجديد بكثرة على وسائل التواصل الاجتماعي، بينما يرمز الرقم 11.59 إلى الساعة 11:59 مساءً، أي الدقيقة الأخيرة قبل بزوغ فجر يوم جديد. كانت المهمة هي استقطاب قاعدة عملاء جديدة وتنميتها. مع ذلك، نفدت تقريبًا جميع الشحنات الأولى إلى متاجر أوديمار بيغيه حول العالم، والتي بدأت في أوائل فبراير مباشرة بعد الإعلان. أكثر من نصف العملاء الذين اشتروا ساعة Code 11.59 هم مستخدمون جدد لم يسبق لهم تجربة منتجات أوديمار بيغيه، لذا يمكن القول إن استراتيجية الشركة حققت نجاحًا باهرًا. ولا يقتصر هذا النجاح على السوق اليابانية، بل يُلاحظ هذا التوجه نفسه في جميع أنحاء العالم.
