لفهم أعمق لعلامات الساعات التجارية، من الضروري فهم هيكل القوة المتمركز حول التكتلات. دعونا نعيد النظر في تاريخ صناعة الساعات وتطورها التكنولوجي، مع التركيز على مجموعة سواتش، أكبر مجموعة ساعات في هذا القطاع. سيفتح هذا بالتأكيد آفاقًا جديدة لم نشهدها من قبل.
نبذة عن مجموعة سواتش
تُعد مجموعة سواتش أكبر تكتل في صناعة الساعات، حيث تشرف على أكثر من 160 مؤسسة تجارية، بما في ذلك 18 علامة تجارية للساعات (14 منها في اليابان)، وفروع محلية في أكثر من 30 دولة.
بفضل علامات تجارية مثل بريغيه، وبلانبان، وشركة ETA الرائدة في تصنيع أجزاء الساعات، رسخت الشركة مكانة رائدة في مجال الأعمال ومكانة راسخة في صناعة الساعات.
دعونا نلقي نظرة على كيف أصبحت مجموعة سواتش تكتلاً رئيسياً، وهو تاريخ مرادف لصناعة الساعات السويسرية.
تاريخ مجموعة سواتش
لطالما كان التعاون بين الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم نشطًا في صناعة الساعات السويسرية، وفي عام 1926، تم تأسيس المجموعة المؤسسية "Ébauches SA"، التي تتمحور حول شركة ETA.
كان للكساد الكبير عام 1929 تأثير خطير على صناعة الساعات السويسرية، لكن الصناعة تمكنت من البقاء من خلال إنشاء SSIH في عام 1930، وهي مجموعة تتكون من جمعية المصارف السويسرية وأوميغا، و ASUAG في عام 1931، وهي مجموعة تتكون من اتحاد المصارف السويسرية ولونجين.
أدى إطلاق ساعات الكوارتز من قبل شركة سيكو في 25 ديسمبر 1969 إلى ما يُعرف بـ"صدمة الكوارتز" التي هزت صناعة الساعات، وفي عام 1983، اندمجت شركتا SSIH وASUAG للبقاء في السوق. وفي العام نفسه، أطلقت شركة ETA، التابعة لمجموعة Ebauches SA، ساعة "سواتش".
في عام 1986، اندمجت شركات SSIH و ASUAG و ETA (التي اندمجت مع Ebauches SA) و Swatch، التي أصبحت مستقلة في عام 1985، لتشكيل مجموعة SMH، والتي أعيد تسميتها إلى مجموعة Swatch في عام 1998.
الخصائص والترتيب داخل المجموعة
وتشمل المجموعات الأخرى التي تمتلك حصصًا كبيرة في صناعة الساعات مجموعة ريتشمونت ومجموعة إل في إم إتش، لكن هذه المجموعات نشأت من دور المجوهرات والأزياء ودخلت صناعة الساعات من خلال استراتيجيات العلامات التجارية وعمليات الاستحواذ.
في المقابل، تُعدّ مجموعة سواتش تكتلاً متجذراً في تقاليد صناعة الساعات السويسرية، وتركز بشكل أكبر على تصنيع الساعات وبيعها. تُصنّف ماركات الساعات والمجوهرات إلى أربع فئات بناءً على النطاق السعري والفئة المستهدفة من المشترين.
تشمل مجموعة "Prestige & Luxury" ست علامات تجارية، بما في ذلك Omega، المرادفة للساعات السويسرية الفاخرة، وBreguet، قمة صناعة الساعات السويسرية، وBlancpain، الرائدة في مجال الساعات الميكانيكية، بالإضافة إلى Harry Winston وJaquet Droz وGlashütte Original.
العلامات التجارية التمثيلية في "النطاق العالي" هي لونجين ورادو، بينما يشمل "النطاق المتوسط" تيسو وميدو وهاملتون، ويشمل "النطاق الأساسي" سواتش، وكلها علامات تجارية مميزة.
مجموعات صناعة الساعات الرئيسية الأخرى
يمكن تقسيم القوى التي تشكل صناعة الساعات بشكل عام إلى ثلاثة أنواع: "التكتلات" المتعددة، و"الشركات المستقلة" التي لا تنتمي إلى أي من هذه، و"أكاديميات صانعي الساعات المستقلين" (AHCI)، وهي شركات تصنيع الساعات التي لا تنتمي إلى أي شركة.
إليكم بعضًا من أقوى هذه الأدوات.
مجموعة ريتشمونت
تأسست شركة ريتشمونت في عام 1988، وهي مجموعة شركات تمتلك ثاني أكبر حصة سوقية في صناعة الساعات بعد مجموعة سواتش.
كما أنها تمتلك شركات مصنعة مثل كارتييه وبياجيه، والتي تتمتع بنقاط قوة في مجال المجوهرات، بالإضافة إلى فاشرون كونستانتين، وإيه. لانج أند سون، وجيجر لوكولتر.
وعلى النقيض من حركة ETA الخاصة بمجموعة سواتش، تشتهر مجموعة ريتشمونت بحركة Val Fleurier ébauche الخاصة بها، والمعروفة باسم "عيار ريتشمونت"، والتي تستخدم في بعض ساعات المجموعة من طرازات بانيراي، وIWC، ومونت بلانك.
مجموعة LVMH
تأسست شركة LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) في عام 1987، وهي أكبر تكتل في العالم في صناعة الأزياء، ولديها 75 علامة تجارية في مجالات الملابس ومستحضرات التجميل والنبيذ وغيرها.
بدأ دخولها إلى صناعة الساعات في عام 1999 مع الاستحواذ على شركات Chaumet و Tag Heuer و Zenith، ومنذ ذلك الحين نمت بسرعة لتصبح ثالث أكبر مجموعة بعد مجموعة Swatch و Richemont.
عززت الشركة علاماتها التجارية في مجال الساعات والمجوهرات من خلال الاستحواذ على Hublot في عام 2008 و Bvlgari في عام 11. وعلى عكس مجموعة Swatch ومجموعة Richemont، اللتين تتمتعان بنقاط قوة في الساعات الميكانيكية، فإنها تميز نفسها من خلال التركيز على الساعات الذكية.
شركة مستقلة
أما بالنسبة للشركات المستقلة، فإن أكبر اللاعبين من حيث المبيعات هم رولكس، وفوسيل، وباتيك فيليب، والعلامات التجارية اليابانية سيتيزن ووتش وسيكو ووتش.
على الرغم من أن رولكس تعمل كعلامتين تجاريتين، إلى جانب تيودور، إلا أن حصتها السوقية تضاهي حصة مجموعة سواتش ومجموعة ريشمونت.
تعمل شركة Fossil على تعزيز مبيعاتها من خلال تصميم ساعاتها الذكية خصيصاً لدور الأزياء مثل Diesel و Marc Jacobs.
من بين أكبر ثلاث علامات تجارية للساعات في العالم، تعتبر باتيك فيليب وأوديمار بيغيه شركتين مستقلتين، على الرغم من أن أوديمار بيغيه تمتلك شركة تصنيع الحركة أوديمار بيغيه رينو وبابي.
