شاهدوا حوار الصحفي ياسوهيتو شيبويا المفيد حول صناعة الساعات
بعد سيكو، ألغت كاسيو مشاركتها في معرض بازل وورلد 2020، أي انسحبت من الحدث، كما أفاد موقع ويب كرونوس. وكان سبب قسم العلاقات العامة لإلغاء الحدث هو نفسه سبب سيكو: "نهاية أبريل متأخرة جدًا بالنسبة للأعمال". ورغم أن انسحابهم مؤسف، إلا أنني أرى أنه كان قرارًا طبيعيًا.
انسحاب كاسيو من معرض بازل وورلد
كان آخر ظهور لشركة كاسيو في معرض بازل وورلد عام ٢٠٠٨. والآن، بعد مرور أكثر من عشر سنوات، تغادر الشركة بازل مجدداً. والسبب المرجح هو ارتفاع رسوم وتكاليف المشاركة التي لا تتناسب مع فوائد العرض. إضافةً إلى ذلك، وهذا مجرد تخمين شخصي، لا بد من وجود شكوك واستياء من إدارة المعرض ومحتواه وطريقة التعامل معه.
في أواخر التسعينيات، أقامت كاسيو مؤقتًا جناحًا صغيرًا في الجزء الخلفي من الطابق الثاني لمعرض بازل (كما كان يُسمى آنذاك). كان الجناح أقرب إلى جناح جي-شوك منه إلى جناح كاسيو. على عكس اليوم، كانت كاسيو آنذاك تُطوّر منتجات تتمحور حول جي-شوك، انطلاقًا من مفهوم "إكسسوارات المعصم، لا الساعات".
للأسف، لا أتذكر أنني تحدثت مع أي موظف ياباني في ذلك الوقت. لكنني أتذكر رؤية ملصق بالأبيض والأسود لساعة جي-شوك، بدا أنه يضم صورة موسيقي روك. قيل لي حينها إنه ملصق لحملة إعلانية بريطانية. كان الأمر رائعًا حقًا.
تُدار أعمال كاسيو في أوروبا بشكل أساسي من قبل شركة كاسيو أوروبا في هامبورغ، ألمانيا. سمعت هذا من أحد مسؤولي كاسيو أوروبا عندما غطيت معرض إنفورجينتا أوروبا، وهو معرض للمجوهرات والساعات يُقام كل فبراير في ميونيخ، عام 2007.
مع ذلك، قادت شركة كاسيو مشاركتها في معرض بازل وورلد منذ عام 2008 من مقرها الرئيسي في اليابان. ويعود سبب استئناف المشاركة إلى تحول جذري من استراتيجية "الساعات اليدوية" التي كانت مُتبعة حتى عام 2003 إلى استراتيجية "الساعات اليدوية التناظرية عالية الأداء" التي بدأت عام 2004. وأظن أن هذا كان امتدادًا لذلك التحول، من الرقمية إلى التناظرية، ومن الساعات اليدوية إلى الساعات اليدوية. أُضيفت طرازات أوشينوس وإيديفيس، كما طورت جي-شوك طرازات راقية مثل إم آر-جي وإم تي-جي. وبدأت كاسيو في إثبات جدارتها كعلامة تجارية فاخرة للساعات. وقد حققت هذه الاستراتيجية نجاحًا باهرًا على الصعيدين المحلي والدولي، حيث تضاعفت المبيعات المحلية، التي كانت تُقدر بنحو 80 مليار ين، خلال السنوات العشر التالية.
حتى منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، كان عرض الساعات الفاخرة في معرض بازل وورلد ذا قيمة كبيرة كمنصة ترويجية في الأسواق الخارجية والمحلية على حد سواء، حيث كان سوق الساعات الفاخرة العالمي لا يزال يشهد نمواً. إلا أنه مع نضوب الأسواق الجديدة غير المستغلة وانتقال وسائل الإعلام الرئيسية إلى الإنترنت، تراجعت أهمية بازل وورلد.
على حد علمي، لم تحظَ كاسيو باستقبالٍ جيدٍ في معرض بازل وورلد. أُقيم الحدث الرئيسي للاحتفال بالذكرى السنوية الخامسة والثلاثين لعلامة جي-شوك في نيويورك. أنا متأكد من أن كاسيو ستُقيم فعالياتها الترويجية في مكانٍ يُعبّر عن هويتها الفريدة، ويُضفي عليها طابعها الخاص.
أتيحت لي مؤخرًا فرصة زيارة مركز تطوير كاسيو، مركز هامورا التقني، لأول مرة منذ أكثر من عقد، وقد أُعجبت مجددًا بالكوادر ونظام التطوير المُستخدم. وبغض النظر عن مكان الإعلان، فمن المؤكد أن طرازات 2020 الجديدة ستكون رائعة.
