شاهدوا حوار الصحفي ياسوهيتو شيبويا المفيد حول صناعة الساعات
في السابع من يناير/كانون الثاني 2021، أعلنت مجموعة LVMH مويت هينيسي لويس فويتون (LVMH)، أكبر علامة تجارية فاخرة في العالم، عن إتمام استحواذها على شركة تيفاني، إحدى كبرى شركات المجوهرات الأمريكية. بعد سلسلة من التطورات، أصبحت تيفاني الآن شركة تابعة لمجموعة LVMH. تُعدّ هذه فرصة سانحة لاستعراض مستقبل تيفاني، ولا سيما قطاع الساعات، واستشراف ماضي وحاضر ومستقبل هذا القطاع.
(نُشرت المقالة في 21 سبتمبر 2021)
تيفاني، صانع الساعات العظيم
قد يبدو هذا وكأنه خبر قديم لأولئك الذين يحبون الساعات العتيقة، لكن تيفاني في الواقع دار عظيمة لصناعة الساعات، أو بالأحرى، كانت كذلك.
أحمل بين يدي كتابًا إنجليزيًا فاخرًا بعنوان "ساعات تيفاني". مؤلفه، جون لورينغ، شغل منصب مدير التصميم في تيفاني من عام ١٩٧٩ إلى ٢٠٠٩. وقد ألّف العديد من الكتب عن تيفاني والفن عمومًا. هذا الكتاب، الذي نُشر عام ٢٠٠٤، هو أحدها. كان هدية من شركة تيفاني وشركاه اليابانية آنذاك. العلبة التي تحتوي على الكتاب مزينة بالكامل بصورة لميناء ساعة توربيون من تيفاني. تم تفريغ هيكل الساعة، ولم يتبقَّ سوى جسر التوربيون، كاشفًا عن هيكل الساعة وعجلة التوازن والنابض الشعري المطبوع على غلاف الكتاب من الداخل. صُمِّم جزء التوربيون بأسلوب ثلاثي الأبعاد، مما يُضفي عليه تصميمًا متقنًا.
يُسلّط الكتاب الضوء على العديد من أروع ساعات تيفاني، بدءًا من ساعات الجيب وصولًا إلى ساعات الرجال والنساء. كل قطعة تُعدّ تحفة فنية رائعة الجمال. كما يتضمن صورًا لساعات باتيك فيليب الفاخرة، التي تحمل علامتي تيفاني وأخرى تحملان علامتها التجارية، والتي تحظى بإقبال كبير من هواة جمع الساعات. وقد صدرت هذه الساعات عندما كانت تيفاني تمتلك حقوق التوزيع الحصرية لباتيك فيليب في الولايات المتحدة.
تأسست تيفاني في 18 سبتمبر 1837. باعت في البداية الأدوات المكتبية والتحف، وكانت رائدةً في مجال ما يُعرف اليوم بالمتاجر المختارة. إلا أنه في عام 1848، في أعقاب فوضى ثورة فبراير في فرنسا، بدأت بتصنيع المجوهرات، ثم الفضيات في عام 1851، والساعات في عام 1853. وفي العام نفسه، تم تركيب ساعة أطلس في المتجر، واعتماد اللون الأزرق الخاص بالشركة، لون تيفاني الأزرق. وفي عام 1861، افتتحت تيفاني مصنعًا صغيرًا للساعات ومتجرًا في سويسرا. وفي عام 1874، افتتحت مصنعًا ضخمًا ومتطورًا للساعات في ساحة كورنافان بجنيف. بعبارة أخرى، كانت تيفاني دارًا عريقة في صناعة الساعات، رائدةً عالميًا منذ أيام ساعات الجيب.
"الضالة" المؤسفة في صناعة الساعات خلال العقدين الأولين من الألفية الثانية
حتى في القرن العشرين، عندما بدأ عصر ساعات اليد، استمرت تيفاني في التربع على عرش أفضل العلامات التجارية في عالم الساعات.
لكن لسوء الحظ، شهدت صناعة الساعات في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين حالة من التراجع.
كان المحفز لذلك اتفاقية تم توقيعها مع مجموعة سواتش، أكبر تكتل للساعات في العالم، في ديسمبر 2007. ونصت هذه الاتفاقية على أن يتم إدارة أعمال الساعات كمشروع مشترك بين الشركتين لمدة 20 عامًا.
مع ذلك، يبدو أن سوء فهم وتواصلًا كبيرين قد سادا بين الشركتين منذ بداية هذا المشروع المشترك. بعد أربع سنوات، في عام ٢٠١١، أنهت مجموعة سواتش العقد من جانب واحد، مدعيةً أن "تيفاني عرقلت تطوير أعمال هذا العقد". وردّت تيفاني قائلةً إن "مجموعة سواتش فشلت في إنشاء قناة مبيعات مناسبة لساعات تيفاني". وفي تطور مؤسف للأحداث، رفعت مجموعة سواتش دعوى قضائية ضد تيفاني أمام هيئة تحكيم هولندية، مطالبةً بتعويضات تُقدّر بنحو ٤٥٠ مليار ين ياباني.
انتهى النزاع في ديسمبر 2012 بحكمٍ يقضي بأن تدفع تيفاني ما يقارب 470 مليون ين (آنذاك)، بالإضافة إلى ثلثي رسوم طلب التحكيم التي دفعتها مجموعة سواتش، وتكاليف التقاضي. مع ذلك، ظلّت أعمال تيفاني في مجال الساعات في حالةٍ من الركود لأكثر من خمس سنوات، في وضعٍ مُخيبٍ للآمال. لا شكّ أن هذه الخسارة كانت فادحةً للعلامة التجارية.
هل ستشهد موديلات الساعات الميكانيكية الأصلية للرجال أي تطورات جديدة؟
تم تدارك هذا الوضع المؤسف الذي كان يعاني منه قطاع صناعة الساعات في عام 2013، عندما أسست تيفاني شركة تيفاني السويسرية للساعات في سويسرا، واستأنفت تصنيع الساعات ضمن المجموعة. وفي عام 2015، أُطلقت أولى منتجات تيفاني الجديدة، بما في ذلك مجموعتي CT60 (التي توقف إنتاجها الآن) وEast West.
ومنذ ذلك الحين، أضافت العلامة التجارية نماذج مميزة مثل أطلس، وكوكتيل بيضاوية الشكل، ومترو دائرية، و1837 ميكرز مربعة الشكل، مما أوصلها إلى يومنا هذا.
ومع ذلك، من وجهة نظر عشاق الساعات مثل قراء موقع webChronos، تتمحور المجموعة حول موديلات السيدات، ويرجع ذلك جزئيًا إلى توقف إنتاج موديل "CT60"، الذي كان يحتوي أيضًا على موديل كرونوغراف ميكانيكي للرجال ضمن تشكيلته، وبصراحة، في هذه المرحلة، فإن جاذبية الساعات محدودة بما يتجاوز تصميمها.
مع ذلك، وكما ذكرنا في البداية، تُعدّ تيفاني علامة تجارية عريقة في عالم الساعات، تتمتع بتاريخ حافل بالإنجازات يعود إلى فجر صناعة الساعات. ورغم أن غالبية مُحبيها من النساء، إلا أنه بالنظر إلى تاريخها العريق وشهرتها كعلامة تجارية رائدة في صناعة الساعات، وإلى الإقبال الكبير على ساعات اليد كهدايا زفاف في السوق اليابانية، فمن الطبيعي أن تُطوّر تيفاني نماذج ميكانيكية ورياضية تختلف عن النماذج الميكانيكية التي كانت تُقدّمها عام 1837، ونحن نتطلع بشوق لرؤيتها.
من المرجح أن استحواذ مجموعة LVMH على تيفاني نابع من اهتمامها ليس فقط بسوق المجوهرات، بل أيضاً بسوق الساعات، حيث لم يُستغل الطلب الكامن بشكل كامل منذ عام 2007. وعندما أُعيد تأهيل قطاع الساعات وإنعاشه في عام 2015، أفاد كبار المسؤولين في هذا القطاع آنذاك بأن الطلبات فاقت توقعاتهم. علاوة على ذلك، يُعد قطاع الساعات ضمن مجموعة LVMH من القطاعات القليلة التي تتمتع بإمكانات نمو واعدة. وبناءً على الإدارة اللاحقة، قد يُمثل هذا الاستحواذ فرصةً ذهبيةً لقطاع الساعات في تيفاني لتحقيق قفزات نوعية.
بصفتي صحفيًا متخصصًا في الساعات ومحبًا لها، لا يسعني إلا أن آمل أن يمثل هذا الاستحواذ تطورًا ثوريًا في أعمال تيفاني في مجال الساعات.
شيبويا ياسوهيتو / شيبويا ياسوهيتو
بصفته محررًا لمجلة معلومات المنتجات، بدأ بتغطية معرضي جنيف وبازل عام ١٩٩٥. ومنذ ذلك الحين، زار المعرضين ٢٥ مرة كمحرر وكاتب. وهو حاليًا يُخطط ويُغطي ويُحرر ويكتب ليس فقط عن الساعات الذكية، بل أيضًا عن مختلف المواضيع والأحداث الأخرى غير الساعات.
