العلامات التجارية للساعات التي سعت لتصبح الميقاتي الرسمي للألعاب الأولمبية وتاريخها

انطلقت دورة الألعاب الأولمبية طوكيو 2020 أخيرًا في صيف عام 2021. وستكون هذه هي المرة الأولى التي تُقام فيها الألعاب في طوكيو منذ عام 1964. وستتولى أوميغا الآن دور الميقاتي الرسمي، وهو دور كانت تشغله سيكو سابقًا.
منذ عام 1932، شكّلت مشاركة أوميغا في الألعاب الأولمبية جوهر تاريخها وركيزة أساسية لتركيز الشركة التاريخي على صناعة الساعات الدقيقة. مع ذلك، فإن علاقة العلامة التجارية للساعات بالألعاب الأولمبية لها تاريخ أكثر تعقيداً بعض الشيء.

هذه المرة، سنستكشف تاريخها من خلال مقال بقلم بيير إيف دونزيه، أستاذ الاقتصاد في كلية الاقتصاد بجامعة أوساكا، مأخوذ من أرشيف مجلة الساعات يوروبا ستار.

بدأت ماركات الساعات بالمشاركة كجهات ضبط الوقت في أوائل القرن العشرين

　يعود تاريخ مشاركة ماركات الساعات كجهات رسمية لضبط الوقت في الأحداث الرياضية إلى أوائل القرن العشرين. امتلكت ماركات مثل تاغ هوير، ولونجين، وأوميغا المعدات التقنية اللازمة لضبط الوقت في هذه الأحداث. وسرعان ما أدركت هذه الماركات الأثر الإعلاني الذي يمكن أن يُحدثه وجودها كجهات رسمية لضبط الوقت في الأحداث الرياضية. فكلما كان الحدث أكثر أهمية، كلما تمكنت الماركة من ترسيخ صورتها كشركة مصنعة لتقنيات صناعة الساعات عالية الدقة. في عام ١٩١٥، كتب المدير التقني لشركة لونجين، ألفريد فايستر، في التقرير السنوي للشركة: "إن دور الجهة الرسمية لضبط الوقت، وإن لم يكن مربحًا، إلا أنه ذو أهمية بالغة في ترسيخ سمعة العلامة التجارية".

منذ خمسينيات القرن الماضي، شاركت الشركة في الألعاب الأولمبية وغيرها من الفعاليات لأغراض الترويج للعلامة التجارية.

　منذ خمسينيات القرن الماضي على وجه الخصوص، استثمرت العديد من ماركات الساعات بكثافة في تطوير معدات التوقيت الخاصة بها، وعززت مشاركتها في الأحداث الرياضية الكبرى كالألعاب الأولمبية. شاركت سيكو، التي كان هدفها الاستراتيجي إنتاج ساعات عالية الجودة بكميات كبيرة والريادة في سوق الساعات العالمي، في دورة الألعاب الأولمبية في طوكيو عام 1964 بصفتها الميقاتي الرسمي، محققةً نجاحًا باهرًا في مجال التواصل. وكانت هذه المرة الأولى التي تتولى فيها ماركة من خارج سويسرا مهمة الميقاتي في الألعاب الأولمبية.

　بينما كانت سيكو تُركز على تصنيع أدوات التوقيت الرياضية في اليابان، استغلت العديد من العلامات التجارية السويسرية ازدهار الرياضة الشعبية الذي غذّاه الانتشار السريع للبث التلفزيوني، فأصدرت ساعات رياضية. خلال دورة الألعاب الأولمبية في مكسيكو عام ١٩٦٨، نشرت مجلة يوروبا ستار عددًا خاصًا يُسلط الضوء على تشكيلة واسعة من الموديلات والعلامات التجارية التي أصدرتها علامات تجارية مثل هوير وليونيداس ولونجين. مع ذلك، لم تكن أوميغا من بين العلامات التجارية التي تم تسليط الضوء عليها آنذاك.

تتحد ماركات الساعات السويسرية لمنافسة اليابان

　في مواجهة دخول المنافسين اليابانيين، قررت ماركات الساعات السويسرية إنهاء عقود من المنافسة الشرسة وتوحيد الجهود، وهي خطوة تهدف إلى نشر سمعة صناعة الساعات السويسرية في جميع أنحاء العالم بدلاً من الترويج لعلامات تجارية فردية.

　بعد خمس سنوات من المفاوضات، في عام 1972 أسس اتحاد صناعة الساعات السويسرية، ولونجين، وأوميغا شركة Société Suisse de Chronométrage Sportif SA، والتي أصبحت فيما بعد شركة Swiss Timing، وانضمت إليها شركة Heuer في عام 1973.

　وقد أدى ذلك إلى تقسيم مهام ضبط الوقت بين مختلف العلامات التجارية لمختلف الرياضات والتخصصات: على سبيل المثال، في دورة الألعاب الأولمبية لعام 1972 في ميونيخ، كانت لونجين مسؤولة عن السباحة وركوب الدراجات والملاكمة والجمباز.

　قبل مغادرته شركة Swiss Timing بفترة وجيزة، قام Heuer Leonidas بتطوير معدات التوقيت لدورة الألعاب الأولمبية في ليك بلاسيد عام 1980.

　تم دمج شركة Swiss Timing في مجموعة Swatch عندما تأسست في عام 1983. في البداية، كان التحدي الذي واجهته الشركة هو حماية صورة سويسرا كقوة عظمى في صناعة الساعات، والتنافس مع شركة Seiko، التي كانت مسؤولة عن توقيت دورة الألعاب الأولمبية في برشلونة (1992).

　في التسعينيات، قامت العديد من ماركات الساعات بالترويج لأنفسها في الأحداث الرياضية التي تتضمن التوقيت السويسري، بما في ذلك سواتش، التي كانت في ذروة شعبيتها، ولونجين، التي نشرت إعلانات تعرض أدائها في العديد من دورات الألعاب الأولمبية في عام 1992.

　شهدت بداية القرن الحادي والعشرين نقطة تحول بالنسبة لشركة أوميغا، مع استضافة دورة الألعاب الأولمبية في بكين عام 2008. وأصبح كونها الميقاتي الرسمي للألعاب الأولمبية جزءًا لا يتجزأ من قصة أوميغا، وحصلت أوميغا على حقوق حصرية داخل مجموعة سواتش لاستخدام الحدث في اتصالاتها.