شاهدوا حوار الصحفي ياسوهيتو شيبويا المفيد حول صناعة الساعات
تمامًا كما هو الحال مع إصدارات بانيراي الجديدة في عام 2021، تجتاح موجة "الاستدامة" عالم الساعات. هذه المرة، سنقدم لكم بعض العلامات التجارية الجديدة للساعات المستدامة التي برزت في صناعة الساعات السويسرية عام 2020، والتي تحظى باهتمام عالمي، ولكنها لم تُطرح بعد في اليابان. ما الرسالة التي ترغب هذه العلامات في إيصالها للعالم، وما هي استراتيجية منتجاتها؟
(نُشرت المقالة في 12 سبتمبر 2021)
تحدي بانيراي لتخليد اسمها في تاريخ صناعة الساعات
عند العيش في المدينة، قد لا تبدو المشاكل البيئية خطيرة للغاية. لكن عند زيارة القطاعات الصناعية الأساسية كالزراعة وصيد الأسماك، يتبين وجود مشاكل خطيرة غير مسبوقة. ويمكن للمرء أن يشعر بمدى إلحاح الأزمة البيئية الناجمة عن الاحتباس الحراري.
أصبحت الاستدامة الآن كلمة رئيسية للعصر الحديث، وهي معروفة لجميع طلاب المدارس الابتدائية، وتقوم المدارس بشكل متزايد بتعليم الطلاب حول الحاجة إلى أهداف التنمية المستدامة (SDGs).
لذا، فإن أطفال اليوم يفهمون هذا الوضع أفضل مما كنا نفهمه. إذا استمرينا في ترك الأمور على حالها دون فعل شيء، فللأسف، من المرجح أن تحدث أزمة خطيرة أسرع مما نتوقع.
لهذا السبب، تعمل الشركات الرائدة الآن بجدية وإصرار على جعل أعمالها أكثر استدامة. تُصنع المنتجات المستدامة في جميع المجالات، من السلع الاستهلاكية المعمرة كالمباني والسيارات إلى معدات تكنولوجيا المعلومات والأزياء والمواد الغذائية.
ماذا عن صناعة الساعات؟ هناك علامة تجارية شهيرة في صناعة الساعات تصدت لهذا التحدي بجرأة: بانيراي.
ساعة Submersible eLAB-ID™ (PAM01225، بسعر 7,458,000 ين ياباني شامل الضريبة)، التي صدرت عام 2021، هي نموذج جديد رائد سيُخلّد اسمه بلا شك في تاريخ الساعات. إنها الساعة المثالية للاستدامة، حيث يُصنع ما يقارب 98.6% من وزنها الإجمالي من مواد مُعاد تدويرها، بما في ذلك هيكلها المصنوع من التيتانيوم، ومينائها، وسوارها، وحتى الطلاء المضيء على الميناء والعقارب.
مع ذلك، ونظرًا لأن هذا الإصدار محدود بـ 30 قطعة فقط، فإنّ الطراز العادي "Luminor Marina ESteel™" (بسعر 1,056,000 ين شامل الضريبة)، المصنوع من الفولاذ المقاوم للصدأ المعاد تدويره "ESteel™" للهيكل، ومادة معاد تدويرها من زجاجات PET للسوار، يتفوق عليه من حيث الاستدامة الشاملة، ويستحق قيمةً ومعنىً أكبر. جدير بالذكر أن هذه الساعة تستخدم مواد معاد تدويرها بنسبة 89 غرامًا، أي ما يعادل 58.4% من وزنها الإجمالي البالغ 152.4 غرامًا.
ساعة مستدامة أقرب إليك من ساعة بانيرأي
https://www.idwatch.ch/
على خطى بانيراي، ولدت علامة تجارية للساعات في سويسرا تتجاوز بانيراي في المفهوم، وهي "Circular Swiss Made"، وتجذب انتباه العالم، على الرغم من أن هذا سيكون أول طرح لها في اليابان.
تم إطلاق ID Genève في عام 2020 من قبل ثلاثة شباب، وهم نيكولاس فرويديجر، وسينغال ديبري، وسيدريك مولهاوزر، الذين جمعوا 273,317 فرنك سويسري (ما يقرب من 3362 مليون ين بسعر صرف 123 ين لكل فرنك سويسري) من خلال التمويل الجماعي، أي ما يقرب من ضعف المبلغ المستهدف، من 161 مستثمرًا.
نيكولاس فرويديجر، أحد الرؤساء التنفيذيين المشاركين الذين أجريت معهم مقابلة عبر الإنترنت، ليس من أصل صناعة الساعات. تخرج من مدرسة إدارة الضيافة السويسرية الشهيرة، إيكول أوتيلير دو لوزان، وعمل سابقًا كمدير للتجارة الرقمية والتجارة الإلكترونية في شركة كوكاكولا (HBC) السويسرية لتصنيع المشروبات.
قد يعلم العاملون في قطاع الفنادق بذلك، لكن هذه المدرسة، التي تأسست عام ١٨٩٣، تُعدّ مدرسة داخلية مرموقة بين الأثرياء. وتشتهر بطلابها من أبناء كبار رجال الأعمال في قطاع الفنادق من مختلف أنحاء العالم. بعبارة أخرى، أسس شاب من النخبة التجارية شركة مع صديقه، صانع الساعات، بهدف تحقيق عالم مستدام، حتى في مجال صناعة الساعات.
كانت فكرتهم في غاية الروعة: فقد فاز مفهوم ساعتهم "صنع في سويسرا بشكل دائري" بالجائزة الأولى في فئة السلع الاستهلاكية في جائزة الاقتصاد الدائري لعام 2020، وهي مسابقة تنافست فيها 27 شركة سويسرية ناشئة تهدف إلى تحقيق اقتصاد دائري. وقد لاقت هذه الفكرة استحسانًا كبيرًا في سويسرا.
