الساعات الفاخرة أقوى من فيروس كورونا! نظرة إلى الوراء على صناعة الساعات في عام 2021، المليئة بـ "القلق" و "الأمل".

شاهدوا حوار الصحفي ياسوهيتو شيبويا المفيد حول صناعة الساعات

كيف كان عام 2021 بالنسبة لصناعة الساعات؟
أثناء تقديمي لمحتويات الندوة الإعلامية الأولى التي عقدها اتحاد صناعة الساعات السويسرية (FH)، الذي يمثل صناعة الساعات السويسرية، في 17 ديسمبر، أود أن ألخص أفكاري حول صناعة الساعات في عام 2021 من حيث "المخاوف" و"الآمال".

ما هو اتحاد صناعة الساعات السويسرية؟

　أعتذر عن طرح هذا السؤال المفاجئ، ولكن هل يعرف أحدكم، أيها القراء، شيئًا عن اتحاد صناعة الساعات السويسرية، والذي يُختصر إلى FH؟ FH اختصار لـ "Federation de l'industrie horlogere Suisse". وإذا ترجمناها حرفيًا من الفرنسية، فإنها تعني "اتحاد صناعة الساعات السويسرية".

　على الرغم من تأسيسها عام ١٩٨٢، إلا أن جذورها تعود إلى القرن التاسع عشر، بداية عصر ميجي في اليابان. وهي جمعية صناعية متخصصة في صناعة الساعات، تضم أكثر من ٩٠٪ من الشركات السويسرية العاملة في هذا المجال، أي ما يقارب ٥٠٠ شركة عضو، مما يجعلها من أكبر مصدري الآلات السويسرية. ولذلك، تربطها علاقات وثيقة بالحكومة السويسرية.

　تتخذ الشركة من سويسرا مقراً رئيسياً لها حالياً، ولها فروع في هونغ كونغ واليابان، وهي تروج لاستيراد الساعات السويسرية من خلال نشر المعلومات الفريدة التي تقدمها، كما تروج لصناعة الساعات السويسرية ككل، وتعمل على مكافحة التزييف.

　في 17 ديسمبر 2021، عقدت مؤسسة FH طوكيو، على حد علمي، أول ندوة إعلامية لها في فندق ماندارين أورينتال في نيهونباشي. وقد يكون بعض ممثلي وسائل الإعلام الذين حضروا قد تعرفوا على مؤسسة FH لأول مرة من خلال الشرح الذي قدمته أياكو ناكانو، مديرة مركز FH طوكيو، الجهة المنظمة للندوة.

　علاوة على ذلك، تنشر مؤسسة FH شهرياً بيانات تستند إلى إحصاءات التجارة الحكومية، مثل قيمة صادرات الساعات السويسرية وعدد الصادرات حسب السعر والنوع. ونظراً لأن شركات الساعات السويسرية لا تفصح عادةً عن أرقام الإنتاج أو الشحن، فإن هذه البيانات ضرورية لشخص مثلي لفهم اتجاهات صناعة الساعات السويسرية العالمية.

هل ساهمت جائحة كوفيد-19 في ذلك؟ تشهد مبيعات الساعات السويسرية الفاخرة ازدهاراً كبيراً في عام 2021.

　في الندوة، قدمت كيوكو مايباياشي، المسؤولة عن عرض وتحليل هذه الإحصائيات في مركز FH طوكيو، تقريراً عن الوضع الحالي المثير للاهتمام في صناعة الساعات السويسرية:

١. في عام ٢٠٢٠، انخفضت صادرات الساعات السويسرية انخفاضًا حادًا بنسبة ٢١.٨٪ من حيث القيمة، لكنها انتعشت بقوة في عام ٢٠٢١ وحققت أداءً جيدًا. ورغم انخفاض عدد الشحنات، فقد تعافت الصادرات من حيث القيمة إلى المستوى المرتفع الذي كانت عليه في عام ٢٠١٩، أي قبل جائحة كوفيد-١٩. بعبارة أخرى، تشهد صادرات الساعات السويسرية الفاخرة ازدهارًا ملحوظًا.

2. شهدت هونغ كونغ، التي كانت دائماً المصدر الأول للساعات السويسرية حتى عام 2019، تراجعاً، وتشير التقديرات اعتباراً من أكتوبر 2021 إلى أن الولايات المتحدة قد قفزت إلى القمة، حيث أصبح الترتيب الآن الولايات المتحدة في المركز الأول، والصين في المركز الثاني، وهونغ كونغ في المركز الثالث (بينما بقيت اليابان في المركز الرابع، كما كانت في عام 2019).

3. في اليابان، تعافت الصادرات من سويسرا إلى اليابان لتصل إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق في عام 2019 اعتبارًا من أكتوبر 2021. علاوة على ذلك، شهدت الساعات الفاخرة التي يبلغ سعرها 3 ملايين ين أو أكثر زيادة كبيرة بنسبة 10.9٪ مقارنة بعام 2019.

　بمعنى آخر، في سوق الساعات اليابانية عام 2021، كانت مبيعات الساعات الفاخرة التي تتجاوز قيمتها 3 ملايين ين أعلى مما كانت عليه قبل جائحة كوفيد-19. ويُعزى ذلك على الأرجح إلى أن الأشخاص الذين زادت ثرواتهم نتيجة الارتفاع المفاجئ في أسعار الأسهم وعوامل أخرى في عام 2020، والذي نجم عن سياسة نقدية غير مسبوقة، اتجهوا إلى شراء الساعات. وبعبارة أخرى، لم تكن جائحة كوفيد-19 عاملاً سلبياً بالنسبة للساعات السويسرية الفاخرة خلال النصف الثاني من عام 2020 وحتى بداية عام 2021، بل كانت عاملاً إيجابياً، بل حليفاً لها.

هل يوجد "انقسام حاسم" في سوق الساعات؟

　وغني عن القول، إن هذا الوضع يمثل نعمة لعلامات الساعات التجارية ومتاجر الساعات المتخصصة التي عانت بسبب امتناع الناس عن الخروج واختفاء الطلب الوارد الناجم عن جائحة فيروس كورونا.

　مع ذلك، حتى وإن كان هذا الوضع إيجابياً، إلا أن له جانباً سلبياً. هذا رأيي. تُظهر بيانات من شركة FH Tokyo انخفاضاً ملحوظاً في الطلب على الساعات التي يبلغ سعرها 300 ملايين ين أو أقل في كل من سويسرا واليابان. ويُعدّ الانخفاض في الأسعار بين 6 ألف ين و15 ألف ين لافتاً للنظر بشكل خاص. هذا هو الانطباع والقلق الذي ينتابني شخصياً كلما مررت بقسم الساعات الهادئ في أحد متاجر الإلكترونيات الكبرى.

　بالنظر إلى الماضي، عززت جائحة كوفيد-19 الفجوة الاقتصادية بين الأثرياء، الذين استفادوا بشكل أحادي من التيسير النقدي، والناس العاديين، الذين يتراجع دخلهم المتاح بوتيرة متسارعة بسبب ارتفاع الأسعار منذ بداية عام 2021.

　بينما يشهد الاستهلاك بين الأثرياء ازدهارًا، لا يُظهر الاستهلاك الشخصي في اليابان ككل أي مؤشرات على النمو، بل إنه يتجه نحو الانخفاض. ويشير بعض الباحثين إلى ارتفاع الأسعار رغم ركود الدخول، وأن ما يُسمى بالركود التضخمي قد بدأ يظهر. ونتيجةً لذلك، ألا يتزايد عدد الأشخاص الذين يشعرون بعدم وجود وقت لديهم للساعات؟ فبينما يوجد من يشترون الساعات الفاخرة بنشاط، أليس من المؤسف أن يتزايد عدد من يقولون: "أنا لست مهتمًا بالساعات"؟

　يشهد عالم السيارات هذا التوجه منذ سنوات. فالسيارات الرياضية، وسيارات السيدان الفاخرة، وسيارات الدفع الرباعي التي تُباع بأسعار تصل إلى عشرات الملايين من الين، تحقق مبيعات ممتازة، والطلب على السيارات قويٌّ نتيجةً لزيادة حركة السفر خلال جائحة كوفيد-19. مع ذلك، وفي الخفاء، يتجه الناس تدريجيًا نحو الابتعاد عن السيارات. كانت السيارات في الماضي رمزًا للطموح يتمنى كل شاب امتلاكه، أما اليوم، فقلما نجد من الشباب من يهتم بها أو يعشقها، إذ أصبحت مجرد وسيلة نقل عملية.

　حالياً، تؤدي المركبات الخفيفة دور "الناقل" هذا. مع ذلك، إذا تم إنشاء البنية التحتية للمركبات الكهربائية في اليابان خلال عشر سنوات، فمن المرجح أن يتحول سوق المركبات الخفيفة إلى المركبات الكهربائية منخفضة التكلفة، كما هو الحال في الصين.

　علاوة على ذلك، يكمن وراء الشعبية المتزايدة للساعات الفاخرة بلا شك ازدهار "المضاربة على الساعات"، وهو موضوع تناولته مرارًا في هذه الزاوية. إذا استمر الوضع على ما هو عليه، ألن تصبح الساعات الفاخرة، مثل السيارات الرياضية الفاخرة، سلعة نادرة بالنسبة لعامة الناس؟ ستكون كذلك بالنسبة لمن يتساءلون عن القيمة الاستثمارية للساعات، لكنهم لا يهتمون بالساعات نفسها.

　قد يجادل البعض بأن هذا الأمر مستبعد، لكن في المناطق الحضرية، أصبحت السيارات وسيلةً مشتركةً تُستخدم عند الضرورة فقط؛ ولم تعد امتلاكها شغفًا. وإذا كان هذا هو حال السيارات، فليس من المستغرب أن يحدث الشيء نفسه للساعات.

　هذه هي المخاوف التي تراودني بشأن صناعة الساعات في عام 2021.

　ففي عام 2021، شجعت العديد من البرامج التلفزيونية على "المضاربة على الساعات"، وكانت نتائج مزادات الساعات الخارجية صادمة لدرجة أنها أثارت مخاوف.

"الأمل" هو "ساعة رائعة ومتقنة الصنع"

　من جهة أخرى، كان هناك "أمل" كبير في صناعة الساعات عام 2021، استخفّ بمخاوفي التي لا يمكن وصفها إلا بالوهم. تمثّل هذا الأمل في إطلاق "تحف فنية بأسعار معقولة" من مختلف ماركات الساعات، تُقدّم نسب أداء وسعر لم تكن تخطر على بال، تجمع بين آليات ممتازة وجودة عالية بأسعار في متناول الجميع.

　لم أتوقع أبداً أن يشهد عام 2021 مثل هذا التنوع الواسع من الساعات الجديدة التي يمكنني "التوصية بها دون تحفظ".

　هذا مجرد رأيي الشخصي، لكنني أعتقد أن للساعات سحراً خاصاً لدى البشر يختلف عن غيرها من الأشياء. أعتقد أن للساعات جاذبية تتجاوز مجرد كونها عملية.

　ومعظم الساعات الجديدة لعام 2021 تتمتع بجاذبية هائلة تتجاوز مجرد كونها عملية. إذا استمر إنتاج هذه الساعات وتم الترويج لها بشكل صحيح، فمن المستحيل أن يتوقف الناس عن شراء الساعات.

　في عام 2022، استكمالاً لعام 2021، ستطرح شركات مختلفة ساعات جديدة تجسد هذا "الأمل" تباعاً. وبالطبع، نرغب في إيصال جاذبيتها إلى أكبر عدد ممكن من الناس.

　شكراً لكم على قراءة هذه المقالة التي تتناول صناعة الساعات أحياناً بشكل مفرط، والتي قد تكون متخصصة جداً في بعض الأحيان، وذلك في عام 2021. أتطلع إلى دعمكم المستمر هذا العام.