[مقابلة] الرئيس التنفيذي لشركة بريتلينغ، جورج كيرن

كشفت بريتلينغ عن ساعتها الجديدة نافيتايمر قبل معرض الساعات والعجائب في جنيف عام ٢٠٢٢. ولا يزال الرئيس التنفيذي جورج كيرن يتمتع بذكاءٍ حاد، ليس فقط لفكرته المبتكرة بالكشف عن الطراز الجديد على متن رحلة طيران خاصة من زيورخ إلى جنيف، بل أيضاً لدعمه المبكر لأوكرانيا. وعندما يردد رئيس تنفيذي بهذه الكفاءة كلمة "سعيد" مراراً وتكراراً، يتساءل المرء عن السبب.

ساعات بريتلينغ ليست بنفس جدية العلامات التجارية الأخرى

جورج كيرن
وُلد في ألمانيا عام ١٩٦٥. بعد تخرجه من جامعة سانت غالن، عمل لدى شركة كرافت فودز سويسرا، وشركة تاغ هوير، وشركات أخرى قبل انضمامه إلى مجموعة ريتشمونت. تعلّم صناعة الساعات على يد غونتر بلوملاين. في عام ٢٠٠٢، أصبح الرئيس التنفيذي لشركة IWC، وفي عام ٢٠١٧، تولى مسؤولية أقسام صناعة الساعات والتسويق والتقنية الرقمية. في العام نفسه، غادر مجموعة ريتشمونت ليصبح الرئيس التنفيذي لشركة بريتلينغ، حيث أطلق بسرعة استراتيجيات جديدة.

أعتقد أن العام الماضي كان عامًا عصيبًا. كان السوق الصيني يعاني من الركود، ولم يكن وضع هونغ كونغ جيدًا أيضًا. اضطرت المتاجر إلى فتح أبوابها وإغلاقها مرارًا وتكرارًا بسبب قلة السياح. لكن الوضع في الأسواق الأوروبية والأمريكية قد تحسن، وبدأ الناس يحاولون التعبير عن إحباطهم. فهم لا يستطيعون السفر، ولا يستطيعون شراء السيارات. لذلك بدأ الناس بشراء الساعات والاستمتاع بها، ونشر صورها على إنستغرام.

　على الرغم من أن بريتلينغ لم تذكر ذلك صراحة، إلا أن تقارير المؤسسات المالية تُظهر بوضوح أن بريتلينغ سجلت مبيعات جيدة للغاية في عام 21. ومع ذلك، ليس هذا هو السبب الوحيد لسعادته الكبيرة.

"كان تطوير ساعة كرونومات ينطوي على بعض المخاطر، لذا عقدتُ ندوات واستمعتُ إلى آراء المعنيين. أدركتُ أن سوار رولو أيقونةٌ يمكن تمييزها من النظرة الأولى، فاعتمدتُه. كما أضفتُ إليه لمستي الشخصية الأنيقة. اهتممتُ بالتفاصيل، ولكن كان من المهم ألا يكون التصميم مُزدحمًا."

　حققت ساعة كرونومات نجاحًا باهرًا، وشهد طرازها النسائي أيضًا نموًا قويًا في المبيعات. وتعكس ساعة نافيتايمر الجديدة لهذا العام هذه المعرفة.

تُعدّ ساعة نافيتايمر بمثابة كبسولة للعلامة التجارية. ولكن، على عكس العلامات التجارية التقليدية، أضفنا إليها لمسة عصرية أنيقة. وهذا النهج هو نفسه المتبع في ساعة كرونومات. تتوفر الساعة بثلاثة أحجام، ويُعدّ حجم 41 مم مناسبًا للجنسين. نتوقع أن تتراوح نسبة النساء بين 35 و40% من مشتري هذا الطراز.

　في الواقع، يتميز ميناء الساعة بحيوية لافتة للنظر، على عكس ساعة نافيتايمر. ومع ذلك، ومع تعافي السوق، ونجاح المنتج المستهدف، وحتى نمو قطاع ساعات النساء، الذي عانت فيه بريتلينغ سابقاً، فليس من المستغرب أن يكون الرئيس التنفيذي السابق ذو المظهر القوي "سعيداً".

"بريتلينغ علامة تجارية مرحة بطبيعتها. ساعاتهم ممتعة وليست رسمية كغيرها من العلامات التجارية. كما أنها معروفة لدى الكثير من المستهلكين، وحركاتها فريدة من نوعها. لم أعتبر بريتلينغ يوماً علامة تجارية مملة، ولا أريد أن أسمح بحدوث ذلك بعد الآن."