شاهدوا حوار الصحفي ياسوهيتو شيبويا المفيد حول صناعة الساعات
أقيم معرض الساعات والعجائب جنيف (W&WG) 2022، وهو معرض ساعات واسع النطاق أصبح فريدًا من نوعه، في الفترة من 30 مارس إلى 5 أبريل 2022. في التقارير الاستعادية الثلاثة السابقة، شاركت الوضع والأجواء التي رأيتها وشعرت بها في الموقع، بالإضافة إلى المشاكل والقضايا التي شعرت بها وفكرت فيها في المعرض.
هذا هو التقرير الرابع، وفي هذا العدد أود أن أستعرض نهاية نظام معرضي الساعات الرئيسيين واختفاء معرض بازل وورلد، كما شعرت في موقع W&WG، وأن أنظر في قيمة معارض الساعات.
(نُشرت المقالة في 16 سبتمبر 2022)
http://www.webchronos.net/features/81065/
بازل مليئة دائماً بالاكتشافات المثيرة.
كان معرض بازل وورلد أكبر معرض للساعات والمجوهرات في العالم، وله تاريخ يمتد لأكثر من 100 عام منذ عام 1917. ستكون هذه آخر مشاركة لي حول هذا "المعرض المرادف للساعات"، والذي كان يُقام حتى قبل ثلاث سنوات فقط.
وذلك لأن "عيون إحياء بازل" قد ولت وأصبحت مجرد "تاريخ". ولكن هذا هو السبب تحديداً، بصفتي شخصاً غطى الحدث لأكثر من 25 عاماً وكنت أتطلع إليه، أريد أن أترك وراءي روايتي المباشرة.
بالمناسبة، استمر نظام معرض الساعات المزدوج، SIHH (صالون جنيف الدولي للساعات الفاخرة، المعروف باسم صالون جنيف) الذي يُقام في جنيف في يناير، وBaselworld الذي يُقام في بازل في مارس، لمدة ثلاثين عامًا تقريبًا. مع ذلك، لم أبدأ بتغطية هذه المعارض إلا مع الدورة الخامسة من SIHH عام ١٩٩٥، لذا للأسف لا أعرف شيئًا عما حدث قبل ذلك.
منذ أن بدأتُ بتغطية المعرض عام ١٩٩٥، لطالما كان معرض جنيف الدولي للساعات والمجوهرات (SIHH) ومعرض بازل وورلد مختلفين تمامًا من حيث الأجواء وأساليب العرض. ومع ذلك، يتمتع كل منهما بسحره الخاص. تكمن جاذبية بازل وورلد بلا شك في تنوعه. ففي أوج ازدهاره، استقطب ما يُقدّر بنحو ١٧٠٠ علامة تجارية للساعات والمجوهرات، بدءًا من صانعي الساعات المستقلين وصولًا إلى العلامات التجارية الكبرى، وفي كل عام كانت العلامات التجارية الجديدة للساعات تُقدّم أحدث إبداعاتها وأكثرها إتقانًا، سعيًا منها إلى الظهور العالمي الأول.
لذا كنتُ أشعر بالحماس كل عام لاكتشاف العلامات التجارية الرائعة التي سأجدها هذا العام. كنتُ أعتمد على عينيّ وأذنيّ وقوتي البدنية وحدسي للعثور على علامات تجارية جديدة كل عام، وكان اكتشافها هو الجزء الأكثر متعة على الإطلاق.
معرض بازل وورلد ينحرف عن مساره منذ أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين
أول ذكرى لي عن معرض بازل، الذي غطيته لأول مرة عام ١٩٩٥، كانت "حفلة السوشي" التي أقيمت في جناح دانيال روث. لسبب ما، كان ذلك أول مكان غطيته. كان طاهي سوشي ياباني يُعدّ السوشي أمامي مباشرةً، وكان دانيال روث والآخرون الذين حضروا يشربون بكثرة مع السوشي، وكان السوشي جاهزًا في أجواء احتفالية رائعة. أتذكر تلك الإثارة.
كان السوشي أغلى بكثير في سويسرا في ذلك الوقت مما هو عليه اليوم، لذلك شعرت بشعور غريب بالرفاهية عندما أدركت ذلك عندما تم الاستحواذ على العلامة التجارية لاحقًا.
هكذا كان ازدهار معرض بازل/بازلوورلد خلال الفترة من التسعينيات إلى الألفية الجديدة، ومن الألفية الجديدة إلى أوائل العقد الثاني من الألفية الجديدة. وباستثناء عام ٢٠٠٩، الذي أعقب أزمة ليمان براذرز، يمكن القول إن الأمور سارت بسلاسة. تضاعفت قيمة صادرات الساعات السويسرية، بناءً على أسعار المصانع، بين التسعينيات وعام ٢٠٠٠، ثم تضاعفت مرة أخرى بين عامي ٢٠٠٠ و٢٠١٥. بعبارة أخرى، تضاعفت أربع مرات (٢ × ٢ = ٤ مرات) من منتصف التسعينيات إلى عام ٢٠١٥.
في عام ٢٠٠٣، وتماشياً مع هذا النمو، تم تغيير اسم المعرض من "معرض بازل" إلى "بازل وورلد"، ليصبح حدثاً عالمياً أوسع نطاقاً. وحتى ذلك الحين، كانت وسائل الإعلام القادمة من اليابان لتغطية الحدث تقتصر في الغالب على مجلات الساعات، ولكن في ذلك الوقت تقريباً، بدأت مجلات الرجال والنساء، وحتى مجلات نمط الحياة، بالقدوم إلى سويسرا برفقة ممثليها الإعلانيين.
إلا أن غيوماً داكنة بدأت تتجمع فوق المعرض في عام 2013 بعد تجديد مركز معارض بازل (ميسي بازل) على يد شركة هيرتسوغ ودي ميرون، وهي شركة معمارية عالمية من بازل تشتهر بمشاركتها في العديد من المباني العامة في المدينة. ومع تراجع السوق الصينية، أكبر مستهلك للساعات السويسرية، بدأت مجموعات وعلامات الساعات متوسطة الحجم التي كانت قد شاركت في بازل في العقد الأول من الألفية الجديدة بالانسحاب، بسبب استيائها من رسوم العرض المتزايدة باستمرار.
ثم، في صيف عام ٢٠١٨، أعلنت مجموعة سواتش انسحابها، ولم يعد بالإمكان إخفاء أزمة بازل التي كانت الأمانة العامة تتستر عليها حتى ذلك الحين. لسنوات عديدة، كنت أشك في أن البيانات الصحفية، لسبب ما، لم تعد تتضمن عدد العلامات التجارية المشاركة. لذا، فكرت: "كنت أعرف ذلك".
(على اليمين) ملخص النتائج المالية لمجموعة سواتش لعام 2019 (من قناة سواتش جروب على يوتيوب).
عام 2019 على حافة الهاوية
أعلنت أمانة معرض بازل وورلد مجدداً عن عدد العارضين في المؤتمر الختامي، الذي عُقد لأول مرة في اليوم الأخير من المعرض عام ٢٠١٩. في هذا المؤتمر، كشف المدير العام آنذاك، ميشيل لوريس-ميليكوف، عن أرقام محددة وعرض خطة لمدة عامين لإعادة إحياء المعرض خلال عامي ٢٠٢٠ و٢٠٢١. يبدو لي أن حوالي ١٥٠ شخصاً حضروا المؤتمر. تم تخفيض رسوم العارضين وتطبيع أسعار الفنادق. على الرغم من أن هذا لم يكن كافياً، إلا أن تصميم المدير العام على "فعل شيء ما" كان جديراً بالثناء.
لكن في خريف عام 2019، تفاقمت الأزمة في بازل عندما أعلنت العلامتان التجاريتان اليابانيتان سيكو وكاسيو انسحابهما، وبدأت الشائعات تنتشر بأن العلامات التجارية السويسرية الأخرى قد تنسحب أيضًا.
ثم، في ربيع عام 2020، تعرض معرضا الساعات الرئيسيان لهجوم مفاجئ: فيروس كورونا. ومرة أخرى، كان رد فعل بازل الأولي معيبًا. فعلى عكس معرض جنيف للساعات، الذي قرر سريعًا إلغاء معرضه الحضوري قبل شهرين وأعلن أنه سيُعقد رقميًا (عبر الإنترنت)، ظل معرض بازل مصممًا على إقامة المعرض حتى اللحظة الأخيرة.
