يشهد سوق الساعات الفاخرة في اليابان والعالم أجمع ازدهاراً غير مسبوق، وتشهد مبيعاتها نمواً هائلاً. ولكن هل هذا الإقبال حقيقي؟ في هذه المقالة، أودّ مناقشة "الأزمة الخفية في صناعة الساعات اليابانية"، استناداً إلى محتوى "الندوة الإعلامية" التي عقدها اتحاد صناعة الساعات السويسرية، و"استطلاع وعي المستهلكين بساعات اليد لعام 2022" الذي وُزِّع لاحقاً على العلامات التجارية للساعات التابعة والجهات الأخرى ذات الصلة، بالإضافة إلى تقاريري الميدانية.
(نُشرت المقالة في 3 سبتمبر 2022)
بلغت صادرات الساعات السويسرية إلى اليابان مستوى قياسياً!
في نهاية سبتمبر 2022، عقد اتحاد صناعة الساعات السويسرية (FH) مركز طوكيو (المشار إليه فيما يلي باسم FH) ندوة لوسائل الإعلام حول الوضع الحالي للساعات السويسرية في اليابان.
تُعدّ FH رابطة صناعية تضمّ معظم الشركات السويسرية العاملة في مجال صناعة الساعات، بدءًا من العلامات التجارية وصولًا إلى مصنّعي قطع الغيار. ونظرًا لأنّ العلامات التجارية للساعات لا تفصح عادةً عن معلومات مثل أرقام الشحنات، فإنّ البيانات التي تُصدرها FH شهريًا على مستوى القطاع تُعتبر البيانات العامة الوحيدة المتعلقة بالساعات السويسرية.
وأهم ما ذُكر في ندوة FH الإعلامية هو أن القيمة الإجمالية لصادرات الساعات السويسرية إلى اليابان في عام 2022 ستتجاوز بشكل ملحوظ قيمة عام 2021، وستصل بالتأكيد إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق. بعبارة أخرى، تؤكد البيانات الرسمية تمامًا فكرة أن صناعة الساعات تشهد حاليًا ازدهارًا غير مسبوق.
http://www.fhs.jp/jpn/2022_11_statistics_october.html
أتوقع شخصياً أن نشهد على الأرجح زيادة بنسبة تتجاوز 2%. ولا يقتصر هذا الازدهار الاقتصادي على اليابان وحدها، بل من المتوقع أيضاً أن تصل صادرات سويسرا إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق. بعبارة أخرى، يشهد قطاع الساعات ازدهاراً عالمياً.
ارتفعت المبيعات بشكل كبير بفضل العملاء الجدد!
مع ذلك، يشهد سوق بعض ماركات الساعات ازدهارًا غير مسبوق. فبحسب مصدر مطلع في إحدى أبرز ماركات الساعات، تضاعفت المبيعات الآن أكثر من مرتين مقارنةً بعام ٢٠٢١. علاوة على ذلك، واستنادًا إلى مقابلات عديدة مع متخصصين في الساعات ومشتري الساعات في المتاجر الكبرى، يتضح جليًا أن المشترين يختلفون عن العملاء السابقين. بعبارة أخرى، يعود الفضل في تحقيق هذه المبيعات القياسية إلى ظهور عملاء جدد في سوق الساعات.
لطالما كان التحدي الأكبر في صناعة الساعات هو "استقطاب عملاء جدد". ولكن الآن، وبجهد يسير، تحققت هذه الغاية المنشودة، حيث أصبح الناس الذين لم يكونوا مهتمين بالساعات من قبل يشترونها، على الرغم من أن هذا قد يبدو غير لائق تجاه شركات الساعات. وإذا نظرنا إلى الأمر بموضوعية، يبدو أنه أمر إيجابي بلا شك.
ومع ذلك، احتوى استطلاع FH لعام 2022 حول وعي المستهلك بالساعات اليدوية على بعض "الأرقام الصادمة" حول سوق الساعات اليابانية التي لا يمكن تجاهلها.
عدد قليل من الناس يشترونه!
هذه "فقاعة من السلع باهظة الثمن للغاية" فريدة من نوعها في اليابان. وهي مبالغ فيها للغاية.
تُظهر البيانات المتعلقة بصادرات الساعات الصادرة عن FH أنه باستثناء بيانات عام 2020، عندما أدت إجراءات الإغلاق في المدن الكبرى إلى أكبر انخفاض منذ صدمة ليمان، ومقارنة بيانات عام 2019 (قبل جائحة كوفيد-19) ببيانات عام 2021 (بعد جائحة كوفيد-19)، فإن المبيعات في أكبر سوقين للساعات السويسرية، وهما الولايات المتحدة والصين، تشهد ازدهارًا، تمامًا كما هو الحال في اليابان.
مع ذلك، ثمة فرق جوهري بين الولايات المتحدة والصين واليابان، وهو معدل النمو حسب النطاق السعري. فبحسب تقرير FH الرسمي، تُقسّم الساعات إلى خمس فئات بناءً على نطاق سعرها من المصنع.
① أقل من 200 فرنك سويسري
٢- ٢٠٠ أو أكثر ولكن أقل من ٥٠٠ فرنك سويسري
3) ما بين 500 و 3000 فرنك سويسري
④ ما بين 5000 و 1 فرنك سويسري
⑤ أكثر من 1 فرنك سويسري.
أولاً، نحول هذه المبالغ إلى سعر صرف متحفظ قدره 1 فرنك سويسري = 120 ين ياباني. إذا قمنا بتحويلها إلى أسعار المنتجات بافتراض أن سعر المصنع يمثل 65% من سعر المنتج، فإن الفئة ③ ستكون تقريبًا من 9 إلى 55 ين ياباني، والفئة ④ ستكون تقريبًا من 55 إلى 185 ين ياباني، والفئة ⑤ ستكون أكثر من 185 ين ياباني (مقربة لأقرب 1000 ين ياباني).
في الولايات المتحدة والصين، شهدت شحنات الساعات في جميع الفئات السعرية (3 و4 و5)، التي لا تنافس الساعات الذكية، نموًا ملحوظًا تجاوز 25%. أما في السوق اليابانية، فقد انخفضت مبيعات الفئة 3 بنسبة 40%، والفئة 4 بنسبة 10.8%. بينما لم تشهد سوى الفئة 5، التي تتجاوز مبيعاتها 185 مليون ين تقريبًا، نموًا بنسبة 10%. وعلى النقيض تمامًا من الولايات المتحدة والصين، حيث تشهد المبيعات نموًا في المتوسط، فإن سوق الساعات السويسرية في اليابان يشهد زيادة في مبيعات الساعات الفاخرة فقط ضمن الفئة السعرية المرتفعة جدًا. بعبارة أخرى، يعتمد ازدهار سوق الساعات الفاخرة في اليابان كليًا على الفئة السعرية المرتفعة، في حين تشهد الفئات السعرية الأخرى انكماشًا فعليًا.
