أصبحت "ماراثون رولكس" حديث الساعة على الإنترنت وفي وسائل الإعلام. ولا تقتصر الشعبية على الموديلات الحديثة فحسب، بل تشمل أيضاً الموديلات القديمة التي تزداد رواجاً كأهداف استثمارية، مما أدى إلى ارتفاع أسعارها بشكل كبير في السوق الثانوية. نستعرض في هذا المقال خلفية وجوهر هذه الطفرة في سوق ساعات رولكس في ظل جائحة كوفيد-19.
صورة فوتوغرافية من تصوير يو ميتامورا
[مقال نُشر في عدد سبتمبر 2021 من مجلة كرونوس اليابانية]
ازدهار ساعات رولكس خلال جائحة كوفيد-19: ما هي خلفيته وطبيعته الحقيقية؟
انتشر مصطلح "ماراثون رولكس" على نطاق واسع في الإنترنت ووسائل الإعلام، مع ازدياد شعبية بعض ماركات الساعات الرياضية، بما فيها رولكس، وما يُسمى بـ"الساعات الرياضية الفاخرة"، وارتفاع أسعارها تبعًا لذلك. لكن بالنظر إلى الماضي، نجد أن هذه ليست أول طفرة تشهدها رولكس. فما الذي يميزها عن سابقاتها؟ يُحلل الصحفي المتخصص في الساعات، ياسوتو شيبويا، خلفية هذه الطفرة وجوهرها.
تجذب شعبية ساعات رولكس الانتباه في البرامج التلفزيونية
منذ نهاية العام الماضي، أصبحت "طفرة" ساعات رولكس، وخاصة ساعات رولكس القديمة (العتيقة)، موضوعًا ساخنًا في البرامج الترفيهية على محطات التلفزيون التجارية الكبرى. (ملاحظة) من واقع خبرتي في تخطيط البرامج التلفزيونية لسنوات عديدة، أعتقد أن سبب تكرار هذا الموضوع في مختلف المحطات هو على الأرجح أنه يجذب نسب مشاهدة عالية فورية.
ركزت برامج تلفزيون نيبون وقناة TBS على ساعات رولكس الكلاسيكية، الشائعة بين الأثرياء. وعرضت هذه البرامج متاجر متخصصة في غينزا، وعملاءها، ومجموعاتهم. أما برنامج تلفزيون طوكيو، فبدا أنه يركز أكثر على الموديلات الحديثة. وكان ضيفه يوجي، وهو شخصية مشهورة يدّعي أنه من عشاق رولكس. وتحدث عن "ماراثون رولكس"، حيث يتنقل الناس من متجر إلى آخر بحثًا عن ساعة رولكس التي يرغبون بها، وعن جاذبية ساعات رولكس، التي يمكن إعادة بيعها بسعر أعلى من سعر شرائها. وفي برنامج TBS، تحدث يوجي أيضًا عن "حبه لرولكس"، وقدم المذيع مصطلح "فتيات رولكس". بعبارة أخرى، ركز التلفزيون على رولكس كـ"أداة استثمارية".
ليس من المستغرب أن يصبح هذا الموضوع رائجاً للغاية. قد يقول البعض إنه فات الأوان. فمنذ سنوات، يستثمر الناس في الساعات عبر الإنترنت، داعين إلى الاستثمار على صفحاتهم الشخصية. وتشمل "أهداف الاستثمار" أحدث موديلات أشهر ماركات الساعات، مثل ساعات رولكس بروفيشنال، وباتيك فيليب نوتيلوس وأكوانوت، وأوديمار بيغيه رويال أوك، وجميعها مصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ.
بالطبع، ليست هذه المرة الأولى التي تحظى فيها ساعات رولكس بشعبية في اليابان. فمنذ أواخر ثمانينيات القرن الماضي، شهدت الساعات ذات التصميم الخلفي المقوس (المعروفة باسم "بابل باك") والساعات الأوتوماتيكية من ثلاثينيات إلى خمسينيات القرن الماضي رواجاً كبيراً. كما اكتسبت الساعات الاحترافية شعبية واسعة بعد أن ارتدى الإعلامي تاكويا كيمورا ساعة إكسبلورر في مسلسل درامي شهير.
*ملاحظة: "ساعات فاخرة رائجة: رولكس الكلاسيكية! لماذا ترتفع الأسعار حتى في ظل الركود الاقتصادي؟" (مؤتمر ماتسوكو على قناة نيبون تي في، 26 ديسمبر 2020)
"الحقيقة وراء الظاهرة النادرة للساعات الفاخرة على مستوى البلاد: ماراثون رولكس" (برنامج "Jikkuri Kiite Taro" على قناة تلفزيون طوكيو، 22 أبريل 2021)
"تحقيق عملي في حقيقة "استثمار رولكس" الذي كثر الحديث عنه" (TBS "Ariyoshi Japon II Giro Giro Ariyoshi")
أسباب شعبيتها هي مكانتها وقيمة أصولها
لكن لماذا تحظى رولكس بشعبية كبيرة في المقام الأول؟
هناك تدفق مستمر من الناس يشترون ليس فقط القطع القديمة (القطع القديمة والتحف تختلف تقنياً، ولكن تسهيلاً للأمر، سنستخدم مصطلح "قديمة" فيما يلي)، بل أيضاً القطع الحديثة في المزادات، ويدفعون أضعاف سعرها في السوق. ما السبب وراء ذلك؟
أيضًا، ما هي "الجاذبية والقيمة الحقيقية" لساعة رولكس؟
بغض النظر عن التوجهات السائدة، تظل رولكس علامة تجارية للساعات تتربع على عرش "العلامة التجارية الأكثر شعبية في العالم". وإذا سمحتم لي بالحديث بصفتي صحفيًا متخصصًا في الساعات، فإن عظمة رولكس، عند تقييمها كساعة فحسب، تكمن في "تقنياتها ووظائفها المتقدمة التي سبقت عصرها".
(استنادًا إلى الفرنك السويسري، وفقًا لمورغان ستانلي)
كان هانز ويلسدورف، مؤسس رولكس، من أوائل من أدركوا إمكانات ساعات اليد في مطلع القرن العشرين، حين كانت ساعات الجيب هي السائدة، وكان أول من طور وسوّق ساعة يد عالية الدقة. كما حلّ مشكلة مقاومة الماء، التي كانت السبب الرئيسي للأعطال، من خلال ساعة "أويستر كيس" (1926). وطوّر أيضاً ساعة "بيربيتشوال" (1931)، وهي آلية تعبئة أوتوماتيكية دوارة بالكامل، سبقت عصرها في تثبيت "التوقفات" والدقة، وأتقن صناعة ساعة اليد لتصبح أداة عملية لقياس الوقت.
بمعنى آخر، بفضل وظائفها الفائقة التي تحققت من خلال التكنولوجيا المتطورة، اكتسبت سمعة كونها الساعة رقم واحد في العالم باعتبارها "الساعة اليدوية العملية عالية الدقة". كان هذا هو السبب الأول والأكبر وراء كون رولكس الساعة الأكثر شعبية في العالم.
الأمر الأكثر إثارة للدهشة هو استمرار رولكس في الحفاظ على هذه "التكنولوجيا المتقدمة والوظائف المتطورة التي سبقت عصرها". يوفر غلاف أويستر ستيل مقاومة ممتازة للتآكل والظروف الجوية. كما يوفر نابض باراكروم مقاومة مغناطيسية فائقة. ويضمن نظام كرونرجي دقةً أكبر. ورغم أن هذه ليست تطورات جذرية، إلا أن أي صانع ساعات يدرك تمامًا أن رولكس تُجري باستمرار تحسينات طفيفة وتغييرات في المواصفات.
ونتيجة لذلك، تتميز هذه الساعة بتطورها التقني وموثوقيتها وجودتها الاستثنائية بالنسبة لساعة ميكانيكية. ولا شك أن هذه التقنية المتقدمة والموثوقية والجودة العالية هي أسباب شعبيتها.
لا تزال رولكس تحافظ على مكانتها الرائدة عالميًا بلا منازع، ليس فقط من حيث الشعبية، بل أيضًا من حيث المبيعات. علاوة على ذلك، فإن أسعار موديلات رولكس القياسية معقولة جدًا، كما يشهد بذلك أي خبير في الساعات، وأسعار منتجاتها عادلة. لذا، فإن تصدرها المرتبة الأولى عالميًا ليس مجرد إطراء، بل هو إنجاز رائع حقًا.
(بحث أجرته مورغان ستانلي)
لكن هذا ليس السبب وراء شهرة رولكس. فالأسباب الرئيسية لشعبيتها تكمن في مكانتها الاجتماعية الرفيعة وقيمتها الثابتة. بدايةً، ما معنى "المكانة الرفيعة"؟ في لغة الثمانينيات والتسعينيات المبتذلة، كانت تعني "التباهي". بعبارة أخرى، كانت قطعة أزياء تُظهر المكانة الاجتماعية والاقتصادية لمرتديها وتفوقه.
إنّ الاعتقاد السائد بأنّ "رولكس رمزٌ للمكانة" هو اعتقادٌ عالمي. فكثيراً ما يُرى الرؤساء التنفيذيون وغيرهم من كبار المسؤولين يرتدون ساعات رولكس في المجلات التجارية الغربية الشهيرة. وفي عالم الأعمال، ترسّخ تعريفٌ مفاده أنّ "رولكس هي ساعة الناجحين".
إذن، ما معنى "قيمة الأصل الثابتة"؟ يعني ذلك أنه "حتى بعد استخدامها لسنوات عديدة بعد شرائها، لا تنخفض قيمتها. بل قد يُعاد شراؤها أحيانًا بسعر أعلى من سعر شرائها". هذه "القيمة الثابتة للأصل" هي ما ذكره الإعلامي يوجي كأحد أسباب جاذبية ساعات رولكس.
(بحث أجرته مورغان ستانلي)
