يُعدّ دخول رولكس إلى سوق الساعات المستعملة من خلال برنامجها الجديد "رولكس المستعملة المعتمدة" (CPO Rolex)، الذي أطلقته بالتعاون مع بوتشيرر، أحد متاجر الساعات الأوروبية المرموقة، الموضوع الأبرز في عالم صناعة الساعات حاليًا. في الجزء الأول من هذه السلسلة، استعرضنا تفاصيل هذا البرنامج، وفي الجزء الثاني، تناولنا دوافع رولكس لإطلاق هذه الخدمة وأهدافها المستقبلية.
في المقال السابق، الجزء الثالث، توقعتُ تأثيره على المدى القريب. في هذا المقال الأخير، أودّ أن أشارككم توقعاتي وتوقعاتي بشأن التحديات الراهنة والتأثير طويل الأمد لهذا البرنامج، بالإضافة إلى تنفيذه في اليابان.
http://www.webchronos.net/features/88678/
(نُشرت المقالة في 14 سبتمبر 2023)
ما هي التحديات الحالية التي تواجه رئيس قسم المشتريات في رولكس؟
تكمن جاذبية ساعة رولكس المستعملة المعتمدة في أنها تأتي بنفس ضمان الجودة الذي تأتي به الساعة الجديدة من الطراز الحالي.
قد يبدو هذا مفاجئاً بعض الشيء، لكنني أود أن أبدأ بالنظر في المشكلة الحالية التي تواجه ساعات رولكس المستعملة المعتمدة. تكمن هذه المشكلة في أن أسعار ساعات رولكس المستعملة، بما فيها ساعات رولكس المعتمدة، أغلى بكثير من أسعار الموديلات الجديدة الحديثة التي تتفوق عليها بوضوح من حيث المواصفات.
أنا مستعد لمواجهة الانتقادات والاستياء من أولئك الذين اشتروا ساعات رولكس مستعملة باهظة الثمن، لكنني سأكون صريحًا وأقول إنني مصدوم من أسعار العديد من ساعات رولكس المستعملة اليوم. أعتقد أن التسعير غير منطقي وغير معقول.
هذا رأي يستند إلى منصب وخبرة محرر مجلة معلومات المنتجات الذي غطى مجموعة واسعة من مواقع التصنيع، من الأعمال الفنية المصنوعة يدوياً إلى السيارات المنتجة على خطوط إنتاج واسعة النطاق، وحتى المنازل.
يسهل فهم هذه "الظاهرة" إذا نظرنا إليها من منظور السيارات. فمن الطبيعي أن تُباع الطرازات النادرة ذات المحركات المُعدّلة خصيصًا، أو تلك التي لم تُصنع لها نسخ لاحقة، بأسعار مرتفعة حتى وهي مستعملة. ومن المفهوم أيضًا أن تكون السيارات الكلاسيكية باهظة الثمن، نظرًا لخصوصية هياكلها وآلياتها التي تجعل من المستحيل إعادة إنتاجها بنفس الجودة حتى لو رغبنا في ذلك.
مع ذلك، فإن معظم ساعات رولكس المستعملة هي ساعات عادية. على سبيل المثال، هي كالسيارات الجديدة، بنفس التصميم ولكن بطراز أحدث بمحركات وأداء قيادة محسّنين. ما لم يكن لديك تفضيل شخصي خاص أو ارتباط عاطفي، كأن ترغب في اقتناء نبيذ من سنة ميلادك، فإن الساعة الجديدة عمومًا أفضل إذا كانت من نفس الطراز. على الأقل، لا أنصح بشراء سيارة مستعملة باهظة الثمن.
سوق ساعات رولكس المستعملة: نتاج الفقاعات والخرافات
مع ذلك، في حالة ساعات رولكس، تُباع هذه الموديلات المستعملة بأسعار أعلى من الموديلات الجديدة. فعندما يُعلن عن توقف إنتاج أحد الموديلات الحالية، يرتفع سعرها المستعمل. هذا هو حال سوق ساعات رولكس المستعملة اليوم. مهما كانت صعوبة شراء موديل جديد من الموديلات الحالية، ومهما كان خبر توقف إنتاجها صادماً، لا أستطيع فهم الأسعار الحالية.
لماذا تُعدّ الساعات المستعملة أغلى من الساعات الجديدة؟ السبب هو أن السوق يعاني من تضخم غير طبيعي في أسعارها. ما سبب هذا التضخم والوضع غير الطبيعي؟ يكمن السبب في وجود من يُبالغ في تقدير قيمة الساعات، ومن يأخذها على ظاهرها. إن لم تُفكّر في الأمر بهذه الطريقة، فلن تفهم هذه الأسعار المرتفعة بشكل غير طبيعي.
هناك خلفية تاريخية وسبب وراء هذا "التقييم المبالغ فيه". إنه وجود "نظام قيم غامض" تم إنشاؤه خلال فترة الفقاعة في الثمانينيات، والذي ينص على أن "طرازات رولكس القديمة متفوقة على الطرازات الحالية".
تذكرت هذا الأمر قبل حوالي خمس سنوات عندما طلب مني رئيس تحرير إحدى المجلات الإخبارية كتابة مقال لعدد خاص عن الساعات. أول ما طلبه مني هو كتابة "تقرير خاص عن ساعات رولكس العتيقة". عندما سألته عن السبب، أجاب: "يبدو أن موديلات رولكس القديمة أكثر رواجاً، وقد سمعت أنها أكثر قيمة وروعة".
قد يتذكر من تجاوزوا الخمسين أن العديد من مجلات الموضة الرجالية في ثمانينيات القرن الماضي خصصت مقالات مميزة لساعات رولكس العتيقة. ويعود السبب في ذلك إلى مقال نُشر في مجلة إيطالية للموضة الرجالية جاء فيه: "الساعة التي يجب أن يرتديها الرجل الأنيق هي رولكس بابل باك (طراز أوتوماتيكي من ثلاثينيات القرن الماضي)". في ذلك الوقت، انغمس الرجال اليابانيون لفترة وجيزة في هذا "النظام القيمي الغامض". ولا يزال هذا النظام القيمي قائماً حتى اليوم.
بالطبع، تأتي ساعات رولكس العتيقة بتشكيلة واسعة من التصاميم، وهي جذابة للغاية كهواية لهواة جمع الساعات. بعضها نماذج نادرة، وبعضها الآخر باهظ الثمن بطبيعة الحال. مع ذلك، لا يمثل ذلك سوى نسبة ضئيلة منها. فهي لا تُقدّر قيمتها إلا لدى عشاق الساعات، أما بالنسبة للشخص العادي، فساعة رولكس العتيقة ليست سوى "ساعة قديمة".
مع ذلك، تشير بعض وسائل الإعلام ومدونو الساعات وتجار الساعات المستعملة، وخاصة ساعات رولكس، إلى أن "أسعار رولكس لن تنخفض أبدًا"، تمامًا كما حدث مع أسطورة أسعار العقارات في اليابان خلال فترة الفقاعة الاقتصادية. في الواقع، لا يقتصر هذا الأمر على اليابان فقط، بل ينطبق الأمر نفسه على التجار في الخارج.
يعود ازدهار ساعات رولكس اليوم والارتفاع الاستثنائي في أسعارها المستعملة إلى "أسطورة رولكس" التي انتشرت خلال رواج الساعات العتيقة في ثمانينيات القرن الماضي، وإلى الأشخاص الذين استغلوا هذه الأسطورة. إضافةً إلى ذلك، هناك من يؤمنون بمقولة "إذا سنحت فرصة للربح، فأنا أرغب في تحقيق الربح أيضاً. ويبدو أن رولكس هي الخيار الأمثل لتحقيق ذلك". وأود أن أشير إلى أن جزءاً كبيراً مما تشكله قيم هؤلاء الأشخاص هو ما يُشكّل واقعهم.
مع ذلك، فقد تشكّلت هذه الخرافة وسعر السوق على مدى فترة طويلة، ولا أنوي انتقاد هذه الخرافة أو من يؤمنون بها. هذه هي طبيعة تجارة السلع المستعملة، وتقع مسؤولية كبيرة على عاتق من يؤمنون بها.
تتسم قيمة وأسعار السلع المستعملة بالغموض والتقلب المستمر، وهنا تكمن فرص التجارة. هذه قاعدة غير مكتوبة في تجارة السلع المستعملة. إذا كنت ستشتري سلعة مستعملة، فعليك أن تتحمل مسؤولية تحديد قيمتها بنفسك. مع ذلك، يبدو أن بعض المشاركين في "طفرة رولكس" الحالية يجهلون هذه القاعدة. إذا كنت تخطط للانضمام إلى "طفرة رولكس"، فضع هذا في اعتبارك.
