جنيف تتحول إلى بازل؟! تقرير ميداني من معرض "ساعات وعجائب جنيف 2023" - الجزء الأول

أُقيم معرض "ساعات وعجائب جنيف 2023" الدولي للساعات في جنيف في الفترة من 27 مارس إلى 2 أبريل 2023، ليصبح بذلك الحدث الوحيد والفريد من نوعه في العالم. وقد ضمّ المعرض مجموعة من الساعات التي لا غنى لعشاق الساعات عن مشاهدتها، بما في ذلك ساعة رولكس دايتونا المُجددة، والتي سبق أن كشف عنها رئيس تحرير مجلة كرونوس اليابان، ماساماسا هيروتا، بالإضافة إلى موديلات جديدة كلياً. وبينما كان المعرض مفتوحاً للجمهور في بعض الأيام، سنشارككم لمحة عن أجواء هذا الحدث الذي كان مخصصاً بشكل أساسي للعاملين في صناعة الساعات.

"إثارة كبيرة" من داخل الحافلة المكوكية

　في يوم الاثنين الموافق 27 مارس، تم افتتاح معرض الساعات والعجائب جنيف (W&WG) 2023 أخيرًا في باليكسبو، وهو مركز معارض تجارية دولي مجاور لمطار جنيف في سويسرا.

　أعلن المنظمون أن عدد الزوار خلال أسبوع واحد تجاوز 43 ألف زائر (مقارنةً بـ 22 ألفًا في عام 2022)، يمثلون 125 جنسية و5400 متجر، وهي أرقام قياسية. هذا انطباعي الشخصي، لكن أجواء معرض W&WG 2022 كانت هادئة وشبه خالية من الازدحام، بينما كان معرض W&WG 2023 هذا العام مختلفًا تمامًا. فمنذ صباح اليوم الأول، الاثنين 27، كان الحدث يعج بالحركة، مُذكّرًا بمعرض بازل وورلد في أوج ازدهاره، مع حشود غفيرة عند المدخل.

　مع إجراءات تفتيش أمنية شبيهة بإجراءات المطارات، يبدو المكان أشبه بمعرض بازل. ورغم أن 48 علامة تجارية فقط تشارك في معرض جنيف للساعات العالمية، إلا أن العديد من المعارض تُقام أيضاً في فنادق جنيف. وبناءً على ذلك، يبدو أن معرض بازل وورلد، "مهرجان الساعات العالمي"، قد وصل إلى جنيف أكثر من معرض SIHH (المعروف باسم صالون جنيف)، الذي سبق معرض جنيف للساعات العالمية.

　تصميم المكان مماثل للعام الماضي: بعد المرور عبر نقطة التفتيش الأمني، ستجد المكتبة على اليسار وكشك الصور التذكاري على اليمين، وعندما ينتهي الممر الرئيسي أمام قاعة المحاضرات (المسرح)، ستجد منطقة عرض علامات SIHH التجارية السابقة على اليمين ومنطقة عرض عارضي بازل وورلد السابقة على اليسار. مع ذلك، تم توسيع المكان مع زيادة عدد العلامات التجارية المشاركة بمقدار 10 علامات، من 38 إلى 48 علامة. كما طرأت تغييرات ملحوظة على التصميم في التفاصيل الصغيرة، مثل نقل منطقة المعرض والمختبر (لعرض أحدث التقنيات) إلى الطابق الثاني من المكان.

　على أي حال، كان الأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو فرحة وبهجة الحضور، بمن فيهم ممثلو العلامات التجارية والمشترون والصحفيون من جميع أنحاء العالم، الذين كانوا متحمسين للعودة إلى معرض الساعات. امتلأت الحافلة التي نقلت الزوار من المدينة إلى مكان المعرض بأحاديث العاملين في صناعة الساعات، الذين أعربوا عن سعادتهم بالعودة إلى المعرض بعد غياب طويل. وقد عبّر الناس عن فرحتهم بطرق متنوعة.

مجموعة تجسد جوهر العلامة التجارية

　في الآونة الأخيرة، باتت كل علامة تجارية للساعات تتبع استراتيجية ترويجية مختلفة لمنتجاتها، فبعضها يُطلق مجموعته السنوية دفعة واحدة، بينما يُطلق البعض الآخر مجموعاته على دفعات صغيرة في كل موسم، على غرار دور الأزياء. وقد برز هذا التوجه منذ العقد الثاني من الألفية. ونتيجة لذلك، انخفض عدد المنتجات الجديدة المُعلن عنها في المعرض مقارنةً بالماضي. ومع ذلك، تتميز جميعها بجودة عالية، ويمكن وصفها بأنها مجموعة مختارة بعناية فائقة.

　في المستقبل، أخطط لإخباركم عن العلامات التجارية الفردية، والنماذج الفردية، واتجاهات هذا العام، وأساليب العمل التي أعتقد أنه يجب عليكم إيلاء اهتمام خاص لها، ولكن هناك شيء واحد يمكنني قوله بكل تأكيد وهو أنني لم أجد نموذجًا واحدًا "غريبًا" بين العلامات التجارية التي ركزت عليها جعلني أتساءل، "لماذا يكون لدى هذه العلامة التجارية نموذج كهذا؟" هناك الكثير من النماذج المقنعة والمثيرة للإعجاب.

　بقيادة كارتييه، وجيجر لوكولتر، وفان كليف آند آربلز، تلتزم كل علامة تجارية بتراثها الخاص مع تقديم نماذج جذابة تعمل على تحديث هذا الإرث بشكل جميل.

　بينما تتزايد التوقعات من علامات تجارية عريقة، هناك أيضاً علامات تجارية وصلت إلى طريق مسدود. هذه علامات تجارية للساعات تأسست في ثمانينيات أو تسعينيات القرن الماضي، ولم تشهد أي تغيير في فريق القيادة الذي يديرها ويصممها منذ تأسيسها.

　أعتقد أنه في حين أنه من الطبيعي أن تكون ماركات الساعات واعية لما يسمى بجيل الألفية وجيل زد، فإن الأهم هو توصيل الشغف والتاريخ الرائع والتكنولوجيا الكامنة داخل الساعة بطريقة يفهمها جيل زد.

　حتى لو كانت علامة تجارية صاعدة في وقتها، فإن قدرتها على إعادة صياغة مفهومها بنفسها، إذا استمرت في السوق لأكثر من 30 إلى 40 عامًا، تبقى محدودة إذا بقيت تحت القيادة نفسها. خلال السنوات الأربع أو الخمس الماضية، شهدت علامات تجارية كبرى للساعات، بقيادة ريتشمونت، سلسلة من التغييرات في الإدارة العليا، وبدأت أعمالها بهياكل جديدة. ربما حان الوقت أخيرًا لتغيير جذري في العلامات التجارية التي كانت تُعتبر سابقًا "صاعدة".