تم تطوير فئة Apple Watch Wear للمستهلكين الذين يرغبون في استخدام ساعة Apple Watch بطريقتهم الخاصة. نستعرض المفهوم الأساسي الذي أسسها، بالإضافة إلى ميزة Humble Rich التي تجعلها في متناول الجميع.
نص بقلم ماساكازو هوندا
نُشرت المقالة في 8 أغسطس 2023
وجود الأجهزة القابلة للارتداء
بالنسبة لأولئك الذين لطالما نظروا إلى الساعات كجزء من الموضة أو كهواية، قد تبدو غالبية الساعات الذكية والمنتجات القابلة للارتداء غريبة بعض الشيء.
ومع ذلك، لا يزال الناس يستخدمون الساعات الذكية أو يهتمون بها لأنها توفر مستوى من الراحة يختلف عن الساعات التقليدية.
سيكون من الرائع لو استطعنا القيام بالأمرين معًا، وحتى لو أردنا أن نكون قادرين على استخدام كليهما في نفس الوقت، فإن معصمينا هما من المكانين الوحيدين في جسم الإنسان اللذين لدينا فيهما مساحة كافية.
في معظم الحالات، يُرتدى الجهاز على جانب واحد فقط من الجسم. هل ينبغي وضع جهاز قابل للارتداء في ذلك الموضع تحديدًا لسهولة الاستخدام، أم ينبغي إعطاء الأولوية لقيمته كعنصر قابل للارتداء؟
إن عصر الأجهزة القابلة للارتداء يمنحنا خيارات ربما تم تجاهلها في الماضي.
هل ترغب في تحسين ساعتك الذكية أم منحها مظهراً خارجياً أنيقاً؟
مع تطور وظائفها بشكل متزايد كل عام، لا تنقل الساعات الذكية المعلومات التي يتم جمعها على الهواتف الذكية إلى المستخدمين بشكل دقيق فحسب، بل تنقلها بشكل أكثر كثافة أيضًا، كما أنها تستخدم في المدفوعات اليومية، ولا شك أنه بمجرد أن تبدأ في استخدام واحدة، لن ترغب في التخلي عنها بسبب سهولة استخدامها.
سعت العديد من العلامات التجارية إلى التعبير عن تصميم وروح حرفييها في الساعات الذكية. وكانت لويس فويتون وتاغ هوير ومون بلان من أوائل الشركات التي استثمرت في هذا المجال، وفي قطاع الأزياء غير الرسمية، تعاونت فوسيل مع مجموعة متنوعة من العلامات التجارية للأزياء لتقديم تشكيلة واسعة من الساعات الذكية.
ومع ذلك، هناك بعض العناصر التي لا تتوافق بين علامة تجارية تجاوزت الزمن وقدمت قيمة عالمية ومنتجات تستخدم أحدث التقنيات.
فماذا عن العلامات التجارية الناشئة التي ازدهرت بفضل وظائفها الحديثة؟
في المجال الرياضي، برزت جارمن كشركة رائدة في صناعة الساعات المخصصة للرياضيين المحترفين. علاوة على ذلك، مع الحفاظ على وظائفها المتميزة، ابتكرت جارمن علامة تجارية جديدة تتجاوز نطاق الساعات المخصصة للرياضيين فقط، وذلك من خلال تطوير ساعات مريحة وخفيفة الوزن، بالإضافة إلى ميزات أساسية لرياضات ركوب الأمواج والجولف وغيرها.
تُعدّ سلسلة "MARQ" من Garmin ثمرة هذه الجهود. إنها قصة مثيرة للاهتمام، إذ استطاعت شركة تقنية متخصصة في أجهزة الملاحة، تعتمد بشكل أساسي على تقنية GPS، أن ترسخ مكانتها كعلامة تجارية في سوق الساعات التقليدية وسط تغيرات عديدة في بيئة السوق.
لكن شعبية جارمن تعود إلى فهمها العميق لمجالات محددة. ويمكن القول إنها أول شركة تحاول اتباع نفس النهج في العالم الرقمي الذي اتبعته العلامات التجارية التي نشأت من خلال التخصص في مجالات متنوعة، مثل مجال الطيارين أو الغواصين.
بمعنى آخر، عندما يتعلق الأمر بالساعات الذكية اليومية، فمن البديهي أن ساعة آبل تتصدر القائمة بفضل مستوى الكمال المذهل الذي تتمتع به وهيمنتها على السوق. ورغم وجود بعض الشكاوى، مثل قصر عمر البطارية، إلا أن سهولة استخدامها وفهمها وراحتها العامة لا تُضاهى.
لذلك بدلاً من التنافس المباشر مع ساعة أبل، تم تطوير فئة Apple Watch Wear للمستهلكين الذين يرغبون في استخدام ساعة أبل بطريقتهم الخاصة.
بمعنى آخر، يمكن اعتبار ذلك خياراً معقولاً لمشاركة المكونات الأساسية مع اختيار المظهر الخارجي بشكل منفصل.
ومع ذلك، لم أكن إيجابياً بشكل خاص تجاه فئة ساعات أبل القابلة للارتداء، حيث أن ساعات أبل القابلة للارتداء المصممة والمصنعة بدقة مصنوعة بشكل معقد وتتطلب قدراً معيناً من العناية والجهد لتجميعها.
