كان عام 2022 عام "فقاعة الساعات" العالمية. ما هي مزاياها وعيوبها وفوائدها؟

شهد عام 2022 اهتماماً متزايداً بالساعات، كما هو الحال في الأعوام السابقة. وتُعدّ قيمة الساعات موضوعاً ساخناً في الأخبار، وأصبح من المألوف رؤية الناس يصطفون أمام متاجر الساعات لشراء الموديلات الرائجة. وبينما نشهد حالياً ما يُمكن تسميته "فقاعة الساعات"، إلا أن لهذا الأمر جوانب إيجابية أيضاً، منها التحسن الملحوظ في مظهر الساعات والنمو النوعي لسوقها.

فقاعة صناعة الساعات التي كان لها تأثيرات متنوعة على صناعة الساعات

　منذ عام 2020، تأثرت صناعة الساعات بجائحة كوفيد-22. إلا أن ما أدى إلى ما حدث في عام 2 لم يكن انخفاض الإنتاج أو الركود الاقتصادي، بل "فقاعة الساعات". وكان السبب الرئيسي هو السيولة الفائضة الناتجة عن التيسير النقدي، ولم يكن السبب الرئيسي وراء ذلك تباطؤ النمو في الصين، بل الولايات المتحدة. ووفقًا لبيانات اتحاد صناعة الساعات السويسرية (FH)، تضاعفت قيمة صادرات الساعات السويسرية إلى الولايات المتحدة تقريبًا خلال عامين. وقد توسعت السوق الأمريكية الضخمة أصلًا بشكل أكبر.

　بطبيعة الحال، غيّر هذا الرواج في سوق الساعات طبيعة الإصدارات الجديدة. وأبرز ما يلفت الانتباه هو تركز الاهتمام على الشركات المصنعة والطرازات والألوان والأنواع الأكثر شهرة. إضافةً إلى ذلك، عندما يتعلق الأمر بالإصدارات المحدودة التي يصعب الحصول عليها، يُبدي المشترون حماسًا كبيرًا. علاوة على ذلك، عندما يبدأ حتى عامة الناس بالاهتمام بالساعات، يرتفع مستوى الإقبال على شرائها، وتصبح الساعات رائجة بشكل متزايد. لهذا السبب، أصبحت ساعات باتيك فيليب، ورولكس، وأوديمار بيغيه، وريتشارد ميل نادرة الوجود.

　وللسبب نفسه، سرعان ما بدأت الموديلات الرائجة من مختلف الشركات المصنعة تجذب الأنظار. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك ساعة "سبيدماستر" من أوميغا وساعة "رينجر" من تيودور. والجدير بالذكر أن اللون أصبح عاملاً مهماً أيضاً. فعلى عكس المتوقع، لاقت الموديلات الجديدة ذات الموانئ الزرقاء أو الخضراء رواجاً هائلاً. إضافةً إلى ذلك، بدأ هذا النوع من الساعات يكتسب شعبية متزايدة، حيث تهيمن الآن ساعات "الرياضة الفاخرة" الأنيقة المصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ على سوق الساعات الفاخرة.

نقيض دور الساعات الصغيرة وازدهار صناع الساعات المستقلين

　من جهة أخرى، بدأ عشاق الساعات، الذين لم يرضوا بهذا الوضع، يولون اهتمامًا أكبر من أي وقت مضى للمصنعين والنماذج المتخصصة. ويمكن القول إن هذا الانتشار المتزايد للساعات قد أدى إلى ازدهار دور الساعات الصغيرة وصانعي الساعات المستقلين. ولكن من المفارقات، أن الساعات المتخصصة التي اهتم بها عشاق الساعات بدأت في نهاية المطاف تجذب انتباه الكثيرين نتيجةً لزيادة شهرتها.

　انصبّ التركيز في عام 2022 على صانعي الساعات المستقلين الذين اضطروا إلى تعليق الطلبات بسبب تراكمها، وعلى دور الساعات الصغيرة التي تعاني من تراكم الطلبات لعقود. ومع ذلك، كان عام 2022 عامًا صعبًا على المصنّعين الذين لم يتمكنوا من توفير الموديلات أو الألوان الرائجة، أو الذين لم يتمكنوا من ابتكار منتجات جديدة تجذب عشاق الساعات.

ما هي الجوانب الإيجابية لـ "فقاعة الساعات"؟

　أحدثت فقاعة الساعات اضطرابًا في سوقها، لكنها بالطبع تحمل في طياتها جوانب إيجابية أيضًا. من بينها الموانئ الملونة. وقد برز هذا التوجه منذ عام ٢٠١٥، لكنه أصبح اتجاهًا رئيسيًا في عام ٢٠٢٢. والسبب الرئيسي في ذلك هو عدم استقرار نظام الإنتاج نتيجةً لجائحة كوفيد-١٩. ولتحفيز الطلب، لم يكن أمام العديد من مصنعي الساعات خيار سوى تغيير موانئ الموديلات الحالية بدلًا من تطوير آليات جديدة. إضافةً إلى ذلك، ساهمت التطورات التكنولوجية في السنوات الأخيرة في جعل تصاميم الموانئ أكثر تنوعًا من أي وقت مضى.

　في الماضي، كان العديد من مصنعي الساعات حذرين للغاية بشأن اعتماد الموانئ الملونة. فإذا لاقت رواجًا، كان ذلك جيدًا، أما إذا لم تلقَ رواجًا، فسيكون من الصعب بيعها بالكامل. إلا أن فقاعة سوق الساعات قد خففت هذا الحاجز النفسي بشكل ملحوظ. ففي عام 2022، أطلقت الشركات سلسلة من الموديلات الملونة ذات الإصدار المحدود، مما أدى إلى مبيعات قوية. علاوة على ذلك، بدأ بعض المصنعين في تمييز ساعاتهم بصريًا بشكل أكبر من خلال تزيينها بالجواهر بالإضافة إلى الميناء. وقد أدى التقدم في تكنولوجيا التصنيع، إلى جانب فقاعة سوق الساعات، إلى تغيير مظهر الساعات بشكل كبير. كما ساهمت المنافسة الشديدة التي رافقت هذه الفقاعة في تحسين جودة العلب والأساور الجديدة.

　ومن الفوائد الأخرى تعزيز جودة سوق الساعات. فبينما يُعد السوق الأمريكي مثالاً صارخاً، لا شك أن ازدهار سوق الساعات قد اجتذب شريحةً جديدةً من المستهلكين، يتجه بعضهم الآن نحو الجودة. ويتجلى ذلك بوضوح في مزادات الساعات، التي كانت في السابق فعالياتٍ متخصصةً تجذب بضع مئاتٍ فقط، لتصبح اليوم فعالياتٍ كبرى تستقطب الآلاف. بعبارةٍ أخرى، مع اتساع قاعدة المهتمين بالساعات، ارتفع الطلب عليها بشكلٍ ملحوظ.

مستقبل سوق الساعات المحموم
من الكمية إلى الجودة

　كيف سيتغير سوق الساعات بعد عام 2023؟ من المؤكد أن السوق المزدهر حاليًا سيشهد هدوءًا، لا سيما في الولايات المتحدة. ومع ذلك، كرد فعل على ذلك، من المرجح أن يتجه السوق نحو الجودة. ومن المتوقع أن يصبح التنافس بين الجودة والكمية، الذي تكرر في سوق الساعات على مدى الأربعين عامًا الماضية، أكثر وضوحًا بعد عام 2023.

　شهد سوق الساعات خلال العامين الماضيين، وخاصة عام 2022، ارتفاعاً ملحوظاً في الأسعار، إن لم يكن أكثر. ومع ذلك، تبدو فوائد هذا الارتفاع على صناعة الساعات كبيرة على المدى البعيد. على أقل تقدير، يمكن القول إن الساعات ذات التصميم الخارجي عالي الجودة هي إحدى الفوائد التي يمكن للجميع ملاحظتها.